마케팅 믹스(4P)

등록일 2000.12.02 한글 (hwp) | 7페이지 | 가격 1,000원

목차

1부: 마케팅이란?
A. 마케팅의 정의
B. 마케팅의 본질

2부: 마케팅 전략수단의 결합(4P'S)
A. 제품기능(Product)
B. 가격기능(Price)
C. 촉진(Promotion)
D. 유통(Place)

본문내용

1부. 마케팅이란?

우리나라에서도 마케팅이라는 용어는 이미 널리 사용되고 있고 경영학 또는 마케팅을 전공하지 않은 일반인들도 이미 이 용어에는 친숙해 있다. 시대의 흐름에 민감한 현대인은 지금의 {IMF}라는 용어가 낯설지 않듯이 '마케팅'이라는 용어를 너무도 잘 알고 있다. 그러나 마케팅의 개념에 대해서는 많은 사람들이 상당히 왜곡된 견해를 가지고 있는 것으로 보인다. 나를 포함한 대다수의 사람들이 마케팅을 영업 정도로 인식하고 판매활동과 동일시하는 가 하면 어떤 사람들은 광고를 마케팅으로 생각하기도 한다. 마케팅에 대한 이러한 무지 또는 왜곡된 인식의 저변에는 우리 국민들이 옛부터 천시해 오던 상인, 장사꾼들의 상술 정도로 생각하는 편견이 깔려있기 때문일 것이라는 생각도 해보게 된다.
그러나 마케팅은 본질적으로 구매자 또는 소비자들이 원하는 욕구를 충족시킴으로서 이들의 삶의 질을 향상시키고 궁극적으로는 인간의 복지를 증진시키는데 목적을 두고 있다.

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