현대상업주의와 여성

등록일 2000.12.02 한글 (hwp) | 6페이지 | 가격 1,500원

소개글

광고속에서의 여성...

목차

1. 들어가면서

2. 대중매체속에 비춰진 여성
(1) 성역할이란?

(2) 고정관념이란?

(3) 광고에 비춰진 여성의 모습
1) 여성은 예뻐야만 한다?
2) 여성은 가정을 위해서만 존재한다?
3) 여성은 남성의 영원한 성적 대상일 뿐이다?

(4) 광고에 비춰진 남성의 모습
1) 남성은 터프해야 한다?
2) 남성은 누구(?)보다 지적이다?
3) 남성은 폼하나로 산다?

3. 마치면서

본문내용

우리는 항상 TV를 접할 때마다 광고를 볼 수 있다. 이 광고는 그 시대의 문화를 생성하고, 나타내는 데 큰 역할을 한다. 왜냐하면 문화란 그 시대의 가치나 의식, 상징 등으로 이루어져 있고 광고는 광고 그 자체의 특성인 상품에 대한 정보 이외에도 문화의 요소인 사회의 가치나 의식 등을 내포하고 있기 때문이다.
또한 광고에서 다루어지는 것은 우리 생활에서 늘 사용되는 상품이므로 그 배경과 내용은 일상 생활에 관련되는 점이 많다. 그렇게 되면 광고에는 남녀를 다루는 내용도 많이 있기 마련인데 여기서 우리는 남녀의 성역할 고정관념에 의해 나타나는 모습을 찾아볼 수 있다.

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