소비자행동론

등록일 2000.11.29 한글 (hwp) | 3페이지 | 가격 300원

목차

1.제조업체들은 어떤 구체적인 방법으로 브랜드 로얄티를 만드는가?
2..코카콜라와 펩시콜라 사이트 중 어느 사이트가 더 효과적인가? 또 왜 그런가?

본문내용

1.제조업체들은 어떤 구체적인 방법으로 브랜드 로얄티를 만드는가?
브랜드에 대한 소비자의 충성도 즉, 한 브랜드에 대해 써본 결과 좋은 이미지를 갖게되면 계속적으로 그 브랜드를 고집하게되는 소비자들의 독특한 성향을 브랜드 로얄티라고 하는데 기업들은 이러한 브랜드 로얄티를 만들기 위해 또는 지속적으로 유지하기 위해 저마다의 독특한 방법을 사용하고 있다.이러한 브랜드자산을 바탕으로 한 브랜드 로얄티는 단시간의 홍보에 의해서 형성되지는 않는다. 기업의 역사와 더불어 환경오염을 초래하지 않는 그린경영과 더불어 고객들의 머리속에 인지시켜 기억시키게 하는 좋은 광고, 그리고 스포츠 즉 올림픽행사를 돕는 스폰서 활동에서 기업의 이익을 사회로 환원시키는 사회복지 활동에 이르기까지 고객들의 기억에 좋은 이미지를 심는다는 것은 오랜시간동안 꾸준한 노력에 의해서 형성되는 것이다.
여기서는 코카콜라와 펩시콜라의 브랜드 로얄티 전략에 대하여 살펴보자.
지구상에 존재하는 회사들 중에서 코카콜라처럼 특이한 존재는 없을 것이다.코카콜라의 주력제품 "코크"는 발매 90년이 넘도록 내용물이 하나도 변한 것이 없다. 제품 혁신이 거의 전무한 상태다.음료의 본질 면에서 특출할 것이 없을 뿐만 아니라, 더 이상 치열할 수 없는 아주 극심한 경쟁에 노출돼 있는 것이다. 어떤 제품에든 수명이 있다는 제품라이프사이클이론에 비추어 보더라도 이는 분명 지금쯤 사양기업이 돼 있어야 자연스럽다.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 소비자 행동론 _ 코카콜라펩시 블라인드 테스트 결과 12페이지
    상 Cola 코카콜라, 펩시 '05. 5. 27(금) 4-112 학부생 ... tasting Test 결과 작성 코카콜라 코카콜라 + 펩시 펩시 Cola ... 생각하는가? PART 02 Blind Test 결과 및 분석 Vs. 코카콜라
  • 소비자행동 코카콜라의 브랜드 전략 36페이지
    코카콜라는 세계 195개국에서 초당 7,500병이 소비되고 있다. 세계적인 ... 날까지 코카콜라의 대주주로 남아있다. 경영 로버트 우드러프의 성공 비결은, 일관 ... 판매되는 코카콜라펩시콜라의 가격을 비교했을 때 코카콜라의 가격이 펩시
  • 소비자 관점에서 본 코카콜라 제로 5페이지
    소비자 관점에서 본 코카콜라 제로 1. 코카콜라 제로 소개 < 참고 ... 클래식’ 소비자의 50%가 ‘제로’로 이동한 것으로 조사됐다. 코카콜라 ... 차지하고 있다. 그러므로 소비자의 입맛에 가장 맞는 콜라를 만들고 '코카콜라
  • [소비자행동론] '코카콜라' 광고분석 5페이지
    화 ▲ 소비자의 태도형성과 변화 펩시콜라보다 역사가 깊은 점이 강점인 코카콜라 ... 평가했던 셈이다. 소비자 태도의 재변화를 위해 코카콜라가 기존 콜라 맛으로 재빨리 ... 있다는 기본적 이론에 충실한 것이다. ▲ 코카콜라 컨투어 보틀 : 소비자
  • 성균관대학교 소비자행동 최종보고서 코카콜라 마케팅관리, 소비자행동 18페이지
    소비자들이 하루 약 10억 잔 이상의 코카콜라사 제품을 공급하고 있다 ... 코카콜라는 1초에 7,000개가 넘게 소비되고 하루 평균 6억 8,300 ... \l "_Toc437634326" 1. 코카콜라 초기 브랜드전략
  • [소비자 의사결정, 광고 홍보, 의사결정과정] 소비자 의사 결정과정(코카콜라) 6페이지
    소비자의 인지 구조를 형성하게 한다. 이것은 코카콜라의 광고에 빨간 색이 ... 탐색) 나는 평소 느꼈던 맛, 청량감 등을 통해 코카콜라펩시가 비슷하게 ... -> 의도적 노출 2 주 의 ->두드러진 자극 ->진기한 자극 코카콜라
  • 소비자행동론-펩시콜라vs815콜라 46페이지
    Targeting 코카콜라와 마찬가지로 소비자의 욕구에 맞춰 제품을 세분화 ... 코카콜라의 시장점유율은 63.5%, 펩시콜라는 27.3% 로 코카콜라 ... 코카콜라가 우위를 점하고 있으나 최근 펩시가 공격적인 마케팅으로 10
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      상세우측 배너
      추천도서
      소비자행동론
      하나은행 통장 개설 이벤트 오늘 하루 보지 않기 닫기
      ?>
      닫기