환타에 대한 마케팅 조사

등록일 2000.11.29 한글 (hwp) | 31페이지 | 가격 1,000원

목차

Ⅰ. 서 론
1. 연구의 필요성과 목적
2. 연구의 내용
3. 연구의 방법과 절차

Ⅱ. 본 론
1. 전체 음료수 시장 분석
1) 현재의 전반적인 음료시장의 흐름
2) 음료 카테고리별 시장상황과 전망
3) 최근의 신상품동향
4) 앞으로의 음료시장의 변화 전망
5) 음료식품의 특성 분석
2. 자사 및 경쟁 브랜드 분석
3. 환타의 Positioning 전략
4. 환타의 마케팅 전략
5. 광고 전략
1) 광고 목표
2) 광고 전략적 중심
6. 매체 전략
1) TV매체
2) CATV
3) 신문
4) Magagine
5) 라디오
6) 크리에이티브 전략
7. 정리 및 평가
8. 대안
9. 설문지 작성

본문내용

우리주변에는 많은 브랜드가 태어나고 사라져 갔다. 지금 현 시점에서도 새로운 브랜드를 만들기 위해 고심을 하고 있는 사람들이 있을 것이고, 쇠퇴기에 이르렀을 것 같은 브랜드를 앞에 놓고 이것을 살리느냐 사장시키고 새로운 브랜드로 나아갈 것인가를 고민하는 사람들도 있을 것이다.
음료수 시장의 경우에도 다른 시장과 비교하여 상대적으로 경쟁이 치열한 시장이다. 왜냐하면 음료수에 대한 소비자의 행동이 새로운 것들을 추구하는 추세이고, 음료에 대한 새로운 소비자 욕구가 끊임없이 생겨나고 있기 때문이다. 그리고 음료 제품의 경우에는 제품의 분류상 선호에 의해 선택이 이루어지는 기호품에 속하기 때문에, 소비자들이 자신의 취향에 맞춰 쉽게 변화하기 때문에 이러한 경향이 더욱 강화되는 것이다.

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