스타마케팅2

등록일 2000.11.29 한글 (hwp) | 14페이지 | 가격 900원

본문내용

박찬호가 좋은 이미지를 가질 수 있었던 것은 여러 가지 요소가 있다. 첫째, 미국 메이저 리그에 맞는 수준급 실력, 둘째, 준수한 외모와 매너, 셋째, 첫 코리안 메이저 리거로서의 상징성, 그리고 넷째, 적절한 커뮤니케이션 전략을 들 수 있다. 이 중 세 번째 요소는 언론의 긍정적 보도를 유도하는 데 국내 언론의 애국심적 논조와 맞물려 박찬호가 이익을 본 측면이 많다. 그러나 언론과 팬들의 커뮤니케이션 관점에서 보면 박찬호를 돋보이게 하는 요소는 네 번째의 적절한 커뮤니케이션 전략이었다고 할 수 있다. 언론보도를 통해 본 커뮤니케이션을 긍정적 관점과 부정적 관점에서 살펴보자.

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