제품 및 광고의 표준화와 차별화

등록일 2000.11.23 MS 워드 (doc) | 26페이지 | 가격 1,000원

목차

Ⅰ. 표준화와 차별화의 개념
Ⅱ. 표준화
1. 표준화의 목적
2. 표준화 전략의 가설
3. 표준화의 필요성
Ⅲ. 차별화
1. 차별화의 목적
2. 차별화의 필요성
Ⅳ. 글로벌화(표준화와 차별화의 절충)의 필요성
Ⅴ. 제품의 표준화와 차별화
Ⅵ. 광고의 표준화와 차별화
1. 광고전략
2. U.S.P
Ⅶ. 사례연구
1. 제품 및 광고의 표준화 사례
2. 제품 및 광고의 차별화 사례(성공 및 실패사례로 나누었음)
Ⅷ. 결론

본문내용

다국적기업은 기존의 사업영역을 새로운 국가 또는 지역으로 확대함으로써 시장을 확장할 수가 있다. 이와 같이 사업활동영역이 지리적으로 확장될 때 기업은 기존의 마케팅프로그램을 그대로 다수국 시장에 적용할 것인가, 아니면 이질적인 현지국시장의 요구에 일치되도록 수정하여 채용할 것인가 하는 이른바 글로벌마케팅전략의 표준화와 차별화문제가 대두된다.
즉 다국적기업이 직면하게 되는 과제 중의 하나는 글로벌마케팅전략을 표준화해야 하는지, 그렇지 않으면 차별화 하는지의 선택이다. 여기서의 표준화란 다수국 시장에 공통적인 제품, 가격, 촉진, 유통경로 등을 사용하는 것이다. 즉 표준화는 글로벌시장에 공통적인 마케팅프로그램을 채용하는 것을 말한다. 반면에 차별화란 본국시장에서 채용하고 있는 마케팅프로그램을 각국의 현지시장에 보다 적합하게 수정하는 것이다. 즉 차별화는 글로벌시장에 차별적인 마케팅프로그램을 채용하는 것이므로 적응화 내지 현지화라고도 한다.

*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • [국제광고][국제광고 표준화와 차별화][차별화 전략]국제광고의 개념, 국제광고 표준화와 차별화의 역사, 국제광고 표준화와 차별화의 필요성, 국제광고 표준화와 차별화의 문제점, 국제광고 표준화와 차별화의 전략 11페이지
    국제광고의 개념, 국제광고 표준화와 차별화의 역사, 국제광고 표준화와 차별화의 필요성, 국제광고 표준화와 차별화의 문제점, 국제광고 표준화와 차별화의 전략 분석 Ⅰ. 서론 Ⅱ. 국제광고의 개념 Ⅲ. 국제광고 표준화와 차별화의 역사 Ⅳ. 국제광고 표준화와 차별화의 필요성..
  • [마케팅 사례] 다국적기업의 표준화와 차별화 마케팅 전략 분석과 마케팅 사례 20페이지
    다국적 기업 의 광고 전략 ① ② 의 광고 전략 다국적 기업 광고 표준화 전략과 차별화 전략 Content * 마케팅 전략으로서의 표준화와 차별화 * 표준화 및 차별화의 사례 * 정리 * 마케팅 전략으로서의 표준화와 차별화 1. 표준화와 차별화 2. 표준화 및 차별화 ..
  • [마케팅관리론] 마케팅믹스와 국제광고의 표준화와 차별화 11페이지
    국제광고의 표준화와 차별화전략 1) 국제광고의 표준화와 차별화전략의 중요성 국제 광고에 있어 표준화와 차별화전략, 즉 모든 해외 시장에 동일한 내용으로 광고를 하는 것이 효과적인가 또는 현지 시장의 환경에 맞춰 차별화하는 것이 옳은가에 대한 논쟁은 지금까지 거의 20년..
  • [국제광고 표준화][국제광고 표준화 차별화]국제광고의 표준화 고찰, 국제광고 표준화 차별화의 등장배경, 국제광고 표준화 차별화의 중요성, 국제광고 표준화 차별화의 연구 방향, 국제광고 표준화 차별화의 전략 10페이지
    국제광고의 표준화 고찰과 국제광고 표준화 차별화의 등장배경, 국제광고 표준화 차별화의 중요성 및 국제광고 표준화 차별화의 연구 방향 그리고 국제광고 표준화 차별화의 전략 분석 Ⅰ. 서론 Ⅱ. 국제광고의 표준화 Ⅲ. 국제광고 표준화 차별화의 등장배경 Ⅳ. 국제광고 표준화..
  • [제품차별화] 제품차별화의 개념(의의, 특징), 측정, 이윤효과, 광고 13페이지
    [제품차별화] 제품차별화의 개념(의의, 특징), 측정, 이윤효과, 광고 목차 제품차별화 Ⅰ. 제품차별화의 개념 1. 제품차별화의 의의 2. 제품차별화의 특징 Ⅱ. 제품차별화의 측정 Ⅲ. 제품차별화의 이윤효과 Ⅳ. 제품차별화와 광고 1. 광고의 기능 2. 광고비 지출과..
  • [시장차별화]시장 차별화 4페이지
    ■ 시장 차별화 시장 차별화란 다양한 욕구를 가진 전체시장을 일정한 기준에 따라 동질적인 소비자 집단으로 나누고 그에 맞는 차별화 전략을 실행하는 것이다. 동질적인 성향을 가진 소비자 집단은 특정 제품에 대한 기업의 마케팅 활동에 비슷한 반응을 보이게 된다. 즉 기업은..
  • [광고]표준화광고 6페이지
    표준화광고 표준화란 모든 해외시장에서 동시에 적용할 수 있는 광고를 말한다. 다국적기업이 해외시장에서 세계지향적 광고활동을 전개할 때 표준화 전략을 선택하는 이유는 광고비용의 절감 광고캠페인 집행의 효율적인 운영과 광고 자체의 국제성 때문에 사용하기도 한다. ◆ 표준화..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      추천도서
      제품 및 광고의 표준화와 차별화