제품 및 광고의 표준화와 차별화

등록일 2000.11.23 MS 워드 (doc) | 26페이지 | 가격 1,000원

목차

Ⅰ. 표준화와 차별화의 개념
Ⅱ. 표준화
1. 표준화의 목적
2. 표준화 전략의 가설
3. 표준화의 필요성
Ⅲ. 차별화
1. 차별화의 목적
2. 차별화의 필요성
Ⅳ. 글로벌화(표준화와 차별화의 절충)의 필요성
Ⅴ. 제품의 표준화와 차별화
Ⅵ. 광고의 표준화와 차별화
1. 광고전략
2. U.S.P
Ⅶ. 사례연구
1. 제품 및 광고의 표준화 사례
2. 제품 및 광고의 차별화 사례(성공 및 실패사례로 나누었음)
Ⅷ. 결론

본문내용

다국적기업은 기존의 사업영역을 새로운 국가 또는 지역으로 확대함으로써 시장을 확장할 수가 있다. 이와 같이 사업활동영역이 지리적으로 확장될 때 기업은 기존의 마케팅프로그램을 그대로 다수국 시장에 적용할 것인가, 아니면 이질적인 현지국시장의 요구에 일치되도록 수정하여 채용할 것인가 하는 이른바 글로벌마케팅전략의 표준화와 차별화문제가 대두된다.
즉 다국적기업이 직면하게 되는 과제 중의 하나는 글로벌마케팅전략을 표준화해야 하는지, 그렇지 않으면 차별화 하는지의 선택이다. 여기서의 표준화란 다수국 시장에 공통적인 제품, 가격, 촉진, 유통경로 등을 사용하는 것이다. 즉 표준화는 글로벌시장에 공통적인 마케팅프로그램을 채용하는 것을 말한다. 반면에 차별화란 본국시장에서 채용하고 있는 마케팅프로그램을 각국의 현지시장에 보다 적합하게 수정하는 것이다. 즉 차별화는 글로벌시장에 차별적인 마케팅프로그램을 채용하는 것이므로 적응화 내지 현지화라고도 한다.

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