011의 광고기획서

목차

1. 상황분석
우리나라 이동통신업계 상황
이동통신의 이용고객
업계의 경쟁제품 분석
최근 3년간 매출액 추이
매출액 추이 (단위:억원)
주요업체의 가입자수 현황
광고비 지출 현황
주요 브랜드의 마케팅전략
주요 brand의 광고분석
‘011’과 ‘TTL’의 제품 포지셔닝
TTL 의 브랜드 컨셉
인터넷 중심의 사업구도 개편
무선인터넷 가입 동기
무선인터넷 사용에 대한 소비자 분석
국내 이동통신5사의 무선인터넷 사업일지
무선인터넷 컨텐츠 시장의 전망
각 업체의 무선인터넷 컨텐츠
011 n-TOP 컨텐츠 현황
2. 광고 기본 전략
011의 광고 목표
TTL의 광고컨셉 및 운용전략
광고 concept
3. 011의 SWOT 분석
4. 광고 creative 전략
크리에이티브 목표
기존의 TTL 의 크리에이티브 전략
크리에이티브 전략 및 전술
5. 광고 매체 전략
매체 기본 전략
광고 예산 매체별 배분 및 비율
매체별 노출빈도와 도달목표

본문내용

우리나라 이동통신업계 상황

[] 우리나라 이동전화 가입자수
9월 현재 26,047,161명으로 8월보다 215,038명(0.7%)이 증가
이는 성인의 50%가량이 이동전화를 보유
[] 현재 우리나라 이동통신업계에는 M&A의 열풍
SK텔레콤이 신세기통신을 합병
한통프리텔이 한솔엠닷컴을 인수
[] 따라서 현재는 유동적이긴 하나 , 실질적으로
SK, KT, LG 의 3사의 경쟁구도

참고 자료

없음