가치혁신:고성장의 전략적 논리

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목차

가치혁신의 관한 요약
사례-롯데 껌

본문내용

왜 어떤 기업들은 수익과 이익에서 고성장을 지속적으로 유지하는가? 고성장 기업을다른 기업들과 차별화하는 것은 기업경영 방법에 대한 경영자 시각의 차이에 있다. 고성장 기업은 그들의 경쟁자와 대항하고 이겨야 한다는데 관심을 두지 않는다. 대신에 그들은 '가치혁신'이라는 전략적 논리에 의해 그들의 경쟁자를 무관하게 만들고자 한다.
전통적인 전략적 논리와 가치혁신의 논리는 전략의 다섯 가지 기본적인 차원에서 다르다. 첫째, 산업에 대한 가정의 차원에서 전통적 논리는 산업의 조건은 주어진 것이라 보지만, 가치창조의 논리는 산업의 조건은 만들어질 수 있다고 본다. 둘째, 전략의 초점의 차원에서 전통적 논리는 회사는 전략우위를 달성해야하고 목적은 경쟁자를 이기는 것이라 보지만, 가치창조의 논리는 경쟁자는 벤치마크가 될 수 없고 회사는 시장을 지배하기 위해 가치의 도약을 ....

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