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마케팅마이오피아의요약과의견

등록일 2000.11.05 한글 (hwp) | 5페이지 | 가격 500원

목차

1. 서론
1) 목적 설정의 치명적 실패
2) 쇠퇴의 그림자
2. 본론
1) 인구 증가에 대한 과신
2) 자사 제품에 대한 신뢰
3) 대량 생산 체제의 유혹
4) R&D에 대한 지나친 기대
3. 결론







본문내용

철도 산업이나 영화 산업 외에도 성장 산업이라고 지목 받았던 드라이 클리닝이나 식료품점 , 전기 산업의 경우 역시 그림자 속으로 사라져 가고 있다. 이는 현재의 제품이 이전의 제품을 효과적으로 대체할 수 있고 지금의 제품보다 더 좋은 제품은 출현할 수 없을 것이라는 과신에서 비롯된 것이었다. 영원한 성장 산업이라는 것은 없으며 단지 성장의 기회를 포착하고 창조하기 위해 노력할 때만이 성장 산업이 될 수 있다. 망하고 있거나 망해버린 길을 걷고 있는 성장 산업의 역사는 급성장으로 인해 앞날의 쇠퇴를 보지 못하는 자만의 악순환으로 인해 생긴 것이다. 이러한 악순환의 요인들로는 다음 4가지를 들 수 있다.
① 인구 증가로 인한 시장 수요 확대에 대한 믿음
② 자사제품을 대체할 만한 경쟁제품이 없을 것이라는 믿음
③ 대량생산에 의한 생산단가 감소에 대한 신뢰
④ R & D에 대한 지나친 낙관

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