그린마케팅

등록일 2000.11.01 한글 (hwp) | 23페이지 | 가격 1,000원

목차

목 차
제 1 장 서 론
제 1 절 문제제기
제 2 절 연구의 목적 및 방법

제 2 장 그린마케팅의 생성 및 기업의 역할
제 1 절 그린마케팅의 대두
1. 그린마케팅의 생성배경
2. 그린마케팅의 이론적 고찰
제 2 절 그린마케팅에 따른 기업의 사회적 책임과 역할
1. 기업의 사회적 책임
2. 환경경영 개념의 도입
3. 그린마케팅의 구조와 역할 및 필요성

제 3 장 그린마케팅 전략과 환경경영체제
제 1 절 그린마케팅 전략
제 2 절 우리 나라 기업의 환경경영 체제 구축 및 의미
1. 우리 나라 기업의 환경경영 체제 구축
2. 환경경영체제 구축의 의미

제 4 장 그린마케팅 사례분석과 전개방안
제 1 절 국내외 그린마케팅 현황
1. 우리 나라 기업의 그린마케팅 문제점
2. 우리 나라 기업의 그린마케팅 전개방안

제 5 장 결 론

♣ 참고문헌 ♣


본문내용

현대는 환경의 논리가 지배하는 사회에 국면하고 있다. 18세기의 산업혁명 이후 계속되어 온 공업화의 진전과 하이테크 기술 도입에 의한 산업의 고도화는 자원의 고갈 및 환경파괴를 야기함과 동시에 환경문제의 심각성을 더해주고 있다. 이것은 현재 문제가 되고 있는 이상기후, 산성비, 오존층 파괴, 쓰레기 공해, 세제에 의한 수질오염, 산림파괴, 사막화 문제로 요약 될 수 있으며, 특히 우리 나라의 경우 60년대 이후 경제발전을 위한 산업화, 공업화, 도시화의 진전에 따라 환경오염이 가속되고 심화되어 온 것이 사실이다.
이러한 현상을 바탕으로 1970년대부터 지구촌에는 환경문제에 관한 환경보전의식이 확산되기 시작하였으며, 1992년 리우회의 이후 세계 경제개발의 패러다임은 '환경 적으로 건전하고 지속 가능한 개발(Environment Sound and Sustainable Development, ESSD)'로 전환되었다. 이것은 즉, 기업으로 하여금 환경보전을 위한 사회적 책임 수행 차원에서 새로운 경영전략의 수립 계기를 마련한 것으로 볼 수 있다.
특히 이러한 인식의 변화는 소비자들의 가치관을 바꾸어 놓았으며, 소비행태도 바꾸기 시작했다.
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