광고 속 여성

등록일 2000.10.30 한글 (hwp) | 16페이지 | 가격 2,500원

목차

1. 서론

2. 본론
2.1 성표현 광고와 미디어

2.2 광고 속의 미디어
2.2.1 Erving Goffman의 분석
2.2.2 최근의 광고의 예
2.2.3 여성의 7가지 콤플렉스

3. 광고의 이중적 잣대

4. 설문조사 결과

3. 결론


※ 참고자료

본문내용

지금까지 언급해온 내용에서 여성의 이미지는 사적연역이든 공적영역이든, 또는 긍정적이든 부정적이든 간에 범사회적이다. 이데올로기 측면에서 자본주의 사회인가 아닌가는 연구의 대상이 아니었다. 그러나 광고와 연관된 여성성은 특히 자본주의 사회 내에서 만연된 여성의 성적 이미지와 직결되어 사회주의 여권론의 비판대상이 된다. 이는 지금까지 거론된 여성의 이미지다. 다시 말하면 내면적 부드러움과 모성애와는 또 다른 여성의 외적인 아름다움과 관계되기 때문이다. 그러나 광고에 나타난 여성이 반드시 성적인 대상으로만 간주되는 것은 아니므로 두 가지 스테레오타입으로 나누어 논하고자 한다.

첫째, 가정적. 양육적 이미지이다.
여성은 음식 및 가정용품의 광고모델로 출연하는 반면, 남성은 사회적 보상을 받는 직장에
서 위엄 있는 지위를 갖춘 모델로 출연한다. 그리고 여성은 광고에서 의존적 역할을 수행하
며, 남성은 상대적으로 독립적이다.(Mazzella et al., 1992:243~259). 또 다른 연구에 의해
서도 1980연대와 1990연대 사이에 커다란 차이가 나타나지 않는 것으로 분석된다. 여성은
가정용품을 더 많이 소비하도록 하기 위하여 가족들을 위하여 일하는 현모양처형으로 자주
등장한다. 남편과 아이들의 시중을 들면서 남자의 의견에 따르는 모습이 광고에 자주 나타
난다. 주부의 웃음은 기쁨과 만족을 나타내며 온 가족의 건강을 살피는 모습은 주부상과
모성 상이 어우러져 전통적인 여성상이 재현되는 것이다.



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