그린마케팅

등록일 2000.10.26 한글 (hwp) | 17페이지 | 가격 1,000원

목차

☆ 차 례 ☆

제 1 장 서 론
제 1 절 연구 목적
제 2 절 그린마케팅의 정의
제 3 절 그린마케팅 활동

제 2 장 연구의 방법
제 1 절 연구의 모형
제 2 절 연구방법 및 구성
제 3 절 가설의 설정
제 4 절 설문지의 구성과 분석 방법
제 5 절 표본의 구성 및 자료의 분석 방법

제 3 장 실증적 연구
제 1 절 표본의 인구통계적 특성
제 2 절 기술 통계 분석
제 3 절 가설의 검정

제 4 장 결 론
제 1 절 요약 및 정리
제 2 절 연구의 한계점

본문내용

제 1 절 연구 목적

18세기 영국에서 산업혁명이 시작된 이래 20세기에 이르면서 급속한 과학기술의 발달과 산업화의 진전은 물질문명의 비약적인 발달과 함께 인류의 경제체제를 대량생산(Mass Production), 대량유통(Mass Distribution), 대량소비(Mass Consumption)의 3M체제로 변모시켜 놓았다. 그 결과 우리들은 과거에 비해 엄청난 물질적인 풍요로움을 누리게 되었지만 자원과 에너지의 소비를 가속화시킴으로써 결과적으로 지구자원의 고갈과 환경파괴의 위기를 초래하였으며, 인류의 지속적인 발전은 물론이고 생존마저 위협받는 중대한 사태에 직면하게 되었다.
본 연구는 그린마케팅에 대한 소비자의 인지와 이에 관한 소비자의 태도를 연구함으로써 소비자의 변화된 욕구를 파악하여 그린마케팅 전략에 활용하고 더 나아가서 환경보호운동에 기업이 직접적으로 참여하여 선도적 역할을 수행하고 이를 바탕으로 사회적 기업으로서의 호의적인 기업이미지를 형성하기 위한 효율적이고 효과적인 그린마케팅 방안을 마련하는 데에있다.
그러므로 본 연구에서는 소비자의 환경보호 관심도와 환경제품 구매의도와 환경제품 구매행동에 대해 알아보고 또 각 요인 변수가 인구통계적 특성과는 어떠한 차이가 있는지에 대해서도 설문조사와 실증분석을 하여 결과를 분석함으로써 기업이 수행할 그린마케팅 활동에 대한 전략하 방안을 모색하는 데에 그 목적이 있다.


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