관광 마케팅에 대한 연구

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오늘날 세계는 지구촌이라 불리우리 만큼 국제화가 되어 우리국민들도 국제화시대에 능동적으로 대처하여 견문을 넓히고 자기 발전을 이룩하며 나아가 국가의 이익에 기여할 수 있도록 하기 위하여 정부는 89년 1월 1일부터 국민의 해외여행을 전면 자유화하는 조치를 취하였다. 따라서 규제가 전면 해제됨으로써 각 사에서 경쟁적으로 판매하고 있는 팩키지(package tour)라는 형식의 여행상품은 이제 국내여행, 해외여행을 가릴 것없이 이요자에게 정착하고 있다. 이같은 종류의 투어는 한국에서는 당초 외국관광객을 대상을 경주, 제주도, 판문점과 같은 관광코스를 패턴화한 것이 시작이라고 할 수 있다. 그러나 본격적으로 한국인에게 보급되기 시작한 것은 1980년대에 들어와서 해외여행의 자유화가 제한적이기는 하지만 실현됨과 동시에 해외여행의 팩키지 투어가 탄생하고 부터라 말 할 수 있다.
본 보고서에서는 이 package tour 상품의 개발, 판매실태와 개선방안을 살펴봄으로써 관광 수요 급증에 따른 여행업계의 적극적인 대책 유도와 건전한 해외여행 상품 유통 구조 확립에 보탬이 되고자 한다.