시장세분화사례(좋은 사람들)

등록일 2000.10.25 한글 (hwp) | 14페이지 | 가격 1,000원

소개글

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목차

Ⅰ서론 1
1. 회사개요 1
2. 회사연혁 1
3. 회사소개 2
4. 경영철학 3
Ⅱ. 환경 분석 5
1. 시장 진입의 성공 가능성 5
2. 경쟁의 격화 5
Ⅲ. 시장 세분화 7
1. 시장 분석 7
2. 표적시장 선정 8
3. 포지셔닝 8
Ⅳ. 마케팅 전략 9
1. 제품 전략 9
2. 판매 촉진 전략 11
3. 판매 및 유통 전략 11
4. 가격 전략 12
Ⅴ. 대 고객 전략 12
1. 대 고객 커뮤니케이션 12
2. 대 고객 A/S 전략 12
Ⅵ. 디자인 개발 전략 13

본문내용

'(주) 좋은 사람들' 은 브랜드를 도입하여 경쟁에 새로이 참여하는 상황이므로 고객들에 대한 이미지를 어떻게 형성하는가 하는 문제가 추후의 마케팅 전략 수립의 방향을 결정하는데 중요하므로 자사의 제품을 소비자들의 인식 속에 어떻게 자리 집도록 할 것인가 하는 문제에 상당히 많은 노력을 기울였다.
'(주)좋은 사람들' 은 위에서 선정한 제1표적시장의 고객들에 대한 분석결과를 토대로 우선 경제성과 기능성, 디자인의 독창성, 구매의 편의성 등의 차원에서 고객들에게 '(주) 좋은 사람들' 의 제품이 강점을 지니고 있다고 인식하도록 제품의 포지셔닝 전략을 수립했다.

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