유통경로 및 물적유통

등록일 2000.10.23 한글 (hwp) | 6페이지 | 가격 1,000원

목차

13장 제품 유통 : 유통경로 및 물적 유통
14장 소매업

본문내용

1절 유통경로의 본질
유통경로란 특정제품이나 서비스가 생산자로부터 소비자나 산업제 사용자에게로 옮겨가 그들이 사용하거나 소비하도록 하는 과정에 관여되어 상호의존하는 기업이나 개인의 집합을 의미한다.
유통 경로는 생산자로부터 소비자에게로 제품을 전달하는 일을 수행한다.
제품이나 그제품의 소유권을 최종구매자에 가까워 지도록 전달하는 어떤 기능을 수행하는 각각의 중간상인을 경로수준이라한다.
유통경로의 개념은 물적제화의 유통에만 한정되는 것이 아니라 서비스와 아이디어의 생산자들도 그들의 상품을 표적 청중들에게 구입가능하고 접근가능한 형태로 제공하는 문제에 직면하여 있다.

2절 유통경로의 행동 및 조직
유통경로는 다양한 흐름에 의해 결속되어 있는 기업들의 단순한 집합체 이상의 의미를 갖는 것이다 유통경로는 개인적인 목표 기


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