[마케팅 관리] 인터넷 환경하의 마케팅 전략(명품브랜드에 대하여)

등록일 2000.10.23 압축파일 (zip) | 1페이지 | 가격 1,000원

목차

1.연구 결과의 요약 및 결론
2.서론
3.본론
※조사방법
※조사결과의 분석
(1) 마이클 포터의 다섯 가지
경쟁세력에 의한 분석
(2) SWOT 분석
(3)STP전략에 따른 마케팅전략의 개발
4.전략적 제안점
(1)광고 방법 개선
(2)가격 및 품질의 비교우위
(3)물품 구입 방법 및 지불·결재수단 개선
(4)사이트 구성의 고급화
(5)효율적이고 효과적인 고객관리
참고자료
1. 명품세상 사이트 캡쳐 화면
2. 오리지널 제품과 이미테이션 제품 사진 비교
3. 인터넷 경매사이트(http://www.waawaa.com)의 캡쳐 화면

본문내용

현재 2∼30대 소비자를 중심으로 명품 브랜드에 대한 구매 욕구가 폭발적으로 증가하고 있는 추세이다.
하지만 이러한 명품브랜드의 높은 가격은 구매력이 약한 10대후반∼20대의 소비자들에게는 다소 큰 부담이 되는 게 사실이여서 이들의 구매욕구를 충족시킬 수 있는 이미테이션(imitation) 시장이 폭 넓게 형성되어 있다.
하지만 인터넷 환경이 생활화되고, 사이버 쇼핑몰 시장이 급격히 커지게 되면서 이러한 이미테이션 제품에 대한 온라인 상에서의 구매 욕구도 성장하게 되었으나 이를 충족시켜 줄 만한 대안이 미비했었다.
결국 이러한 소비자들의 욕구를 만족시켜 줄 만한 사이트(명품세상,http://zzaa.hihome.com) 가 최근 생겨났으나, 성공 할 수 있을지의 여부를 판단하기에는 아직 이르다는 생각이 든다.
따라서 본인은 이미테이션 쇼핑몰이 처해있는 환경을 분석하고, 그에 따른 몇 가지 전략과 개선방안을 제시해 보았다.

*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • [패션시장분석]여대생의 명품 선호 현상 13페이지
    주체로 떠오르고 있으며 , 인터넷 쇼핑몰이나 명품의 광고 또한 이러한 ... , 인터넷 노출 시간 증가 , 시간 부족 , 온라인 쇼핑몰의 저렴한 가격 ... 이탈리아의 페라가모 구두 등 명품을 사기 위해 아르바이트를 한다 . 또한 이
  • [명품선호와 소비문화] 명품선호의 소비문화가 가져오는 사회적 문제와 그에 따른 대안 제시 8페이지
    수요가 많아지고 있다는 것을 의미한다. 실제로 한 인터넷 쇼핑몰 ... 보니 저렴한 제품을 취급하는 것으로 알려져 있던 홈쇼핑인터넷 쇼핑몰들도 ... ~50% 이상인 것으로 나타나고 있다. 몇 년 전부터 구찌, 샤넬, 페레가모
  • 샤테크 VS 샤넬쇼크 정리 (샤넬,명품테크,구찌대란,하모니제이션,가격조정) 7페이지
    , 구찌, 프라다, 버버리, 디올, 아르마니, 에르메스, 페라가모, 롤렉스가 ... 시작하면서 30대는 11번가, 쿠팡 등 국내 인터넷 쇼핑몰을 주로 ... 가격 변화 3. 샤넬 가격조정 배경 4. 샤넬 마케팅 전략 5. 명품테크
  • 소비문화 - 명품이 뭐길래 7페이지
    가진 명품들을 나열해 본다면, 페레가모 구두 2켤레, 샤넬 핸드백 2개 ... 백화점 명품 매장에서 당당하게 사는 부류가 있는가 하면 인터넷에 수두룩한 ... 선글라스 짝퉁 20만원, 페라가모 구두 짝퉁 16만원 등 복제 수준이 뛰어난
  • 명품브랜드 조사 17페이지
    클② 잠재적 진입자 '명품세상'이 가지는 핵심은 먼저 온라인상의 쇼핑몰 ... . ③ 대체재의 위협 비록 가격차가 크기는 하나 명품 전문 쇼핑몰이 속속 ... 연출하는 것이 구찌의 가장 큰 특징이다. 특징: 프라다는 강하지 않은
  • [한국 사회]한국사회의 문제점-이미테이션 문화 7페이지
    입히는 위협적인 존재가 된 것이다. 이미테이션 제품은 페라가모·루이뷔통·구찌 ... 먹기 업체들이 막대한 마케팅 비용을 들여 독창적인 브랜드를 개발해도 경쟁 ... 대, 동대문 쇼핑몰, 명동의 많은 스스로 옷을 제작하여 판매하는 의류
  • 명품명품소비문화 12페이지
    만들어낸 그늘 4) 인터넷쇼핑몰 속의 명품 3. 명품을 베끼는 ‘짝퉁 ... . 명품을 꿈꾸는 사람들 1) 귀족마케팅 2) 광고속의 명품 3) 매체 ... . 명품을 꿈꾸는 사람들 1) 귀족마케팅 귀족 마케팅(貴族marketing
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      추천도서
      [마케팅 관리] 인터넷 환경하의 마케팅 전략(명품브랜드에 대하여)