[마케팅 관리] 인터넷 환경하의 마케팅 전략(명품브랜드에 대하여)

등록일 2000.10.23 압축파일 (zip) | 1페이지 | 가격 1,000원

목차

1.연구 결과의 요약 및 결론
2.서론
3.본론
※조사방법
※조사결과의 분석
(1) 마이클 포터의 다섯 가지
경쟁세력에 의한 분석
(2) SWOT 분석
(3)STP전략에 따른 마케팅전략의 개발
4.전략적 제안점
(1)광고 방법 개선
(2)가격 및 품질의 비교우위
(3)물품 구입 방법 및 지불·결재수단 개선
(4)사이트 구성의 고급화
(5)효율적이고 효과적인 고객관리
참고자료
1. 명품세상 사이트 캡쳐 화면
2. 오리지널 제품과 이미테이션 제품 사진 비교
3. 인터넷 경매사이트(http://www.waawaa.com)의 캡쳐 화면

본문내용

현재 2∼30대 소비자를 중심으로 명품 브랜드에 대한 구매 욕구가 폭발적으로 증가하고 있는 추세이다.
하지만 이러한 명품브랜드의 높은 가격은 구매력이 약한 10대후반∼20대의 소비자들에게는 다소 큰 부담이 되는 게 사실이여서 이들의 구매욕구를 충족시킬 수 있는 이미테이션(imitation) 시장이 폭 넓게 형성되어 있다.
하지만 인터넷 환경이 생활화되고, 사이버 쇼핑몰 시장이 급격히 커지게 되면서 이러한 이미테이션 제품에 대한 온라인 상에서의 구매 욕구도 성장하게 되었으나 이를 충족시켜 줄 만한 대안이 미비했었다.
결국 이러한 소비자들의 욕구를 만족시켜 줄 만한 사이트(명품세상,http://zzaa.hihome.com) 가 최근 생겨났으나, 성공 할 수 있을지의 여부를 판단하기에는 아직 이르다는 생각이 든다.
따라서 본인은 이미테이션 쇼핑몰이 처해있는 환경을 분석하고, 그에 따른 몇 가지 전략과 개선방안을 제시해 보았다.

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