[마켓팅] 마케팅 관리론

등록일 2000.10.08 | 최종수정일 2014.05.15 한글 (hwp) | 5페이지 | 가격 10,000원

목차

제 1 부 마케팅 및 마케팅 과정의 이해
제 2 부 마케팅 기회분석

본문내용

제 1 절 마케팅이란 무엇인가?(What is Marketing?) - 개인 및 집단이 서로에게 가치 있는 제품을 창조하고 교환함을 통하여 그들의 1차적 욕구와 2차적 욕구를 충족시키는 사회적 또는 관리적 과정.
- 드럭커(P.F.Drucker) "마케팅의 목적은 과도한 판매를 방지하고 고객을 잘 알고 이해함으로써 고객의 욕구에 맞는 제품과 서비스를 개발하여, 스스로 팔리도록 하는 데 있다."
1. 1차적 욕구, 2차적 욕구 및 수요(Need, Wants, and Demands)
1차적 욕구:인간의 내부에서 자연적으로 발생하는 기본적 욕구.
2차적 욕구:1차적 욕구를 충족시키기 위한 형태로서 1차적 욕구가 인간의 문화와 개성에 의하여 형상화 된 것.
수요:구매력에 의해 뒷받침되는 욕구.
제 1 절 마케팅이란 무엇인가?(What is Marketing?)
- 개인 및 집단이 서로에게 가치 있는 제품을 창조하고 교환함을 통하여 그들의 1차적 욕구와 2차적 욕구를 충족시키는 사회적 또는 관리적 과정.
- 드럭커(P.F.Drucker) "마케팅의 목적은 과도한 판매를 방지하고 고객을 잘 알고 이해함으로써 고객의 욕구에 맞는 제품과 서비스를 개발하여, 스스로 팔리도록 하는 데 있다."
1. 1차적 욕구, 2차적 욕구 및 수요(Need, Wants, and Demands)
1차적 욕구:인간의 내부에서 자연적으로 발생하는 기본적 욕구.
2차적 욕구:1차적 욕구를 충족시키기 위한 형태로서 1차적 욕구가 인간의 문화와 개성에 의하여 형상화 된 것.
수요:구매력에 의해 뒷받침되는 욕구.
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