[마케팅] 마케팅 -숙명여자대학교

등록일 2000.10.07 한글 (hwp) | 11페이지 | 가격 800원

목차

1. 상황분석
1) 학사 운영
2) 교수 운영
3) 교육프로그램
4) 교육환경
5) 재정 및 경영
2. 목표설정 및 교육프로그램 결정
3. 마케팅 믹스 관리
1) 교육프로그램
2) 광고 및 촉진과 커뮤니케이션 활동
3)교육서비스
4) 가격 정책

본문내용

연구방향
마케팅의 성공/실패 사례를 찾던 중 대학의 생존을 위한 대학 마케팅의 중요성을 깨닫게 되었다.
기존의 대학 운영 방식으로는 더 이상 존립할 수 없는 현실이 되었기 때문이다. 그 이유는 전세계의 우수한 대학에 대한 개방이라든가, 사립대학의 무분별한 설립은 잠재된 인원은 소수인데 비해 대학의 수는 많아지고 또한 대학으로써 말 그대로 인기가 없는 대학은 대학이 부도나는 등의 학생의 유치에 실패한 대학도 많은 상황에서 더 이상 대학도 현실에 안주해서는 안되고 대학 마케팅을 통한 대학의 변신이 요구된다는 것을 알게 되었다.
이에 우리는 미국의 Seven Sister여대를 벤치마킹으로 삼고, 2006년 개교 100주년 기념으로 세계적인 여자대학으로 서기 위한 노력으로 대학 마케팅에 주력하는 숙명여자대학교의 사례를 살펴보고자 한다.

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