브랜드(Brand) 파워

등록일 2000.10.07 한글 (hwp) | 21페이지 | 가격 1,000원

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론

■ 브랜드 자산의 정의

■ 브랜드 자산의 관리

1. 브랜드인지도( Brand Awareness )의 관리
(1) 브랜드 인지도의 중요성
(2) 브랜드 인지도의 전략

2. 브랜드 연상(브랜드 이미지)관리
(1) 브랜드 연상이 갖추어야 할 특성
(2) 브랜드 연상의 유형
① 제품속성과 직접적인 관련이 있는 연상
② 제품속성과 관련이 없는 연상
③ 기업과 관련된 브랜드 연상

■ 브랜드 자산과 관련된 여러 가지 추세

1. 브랜드 세계화
2. 복합 브랜딩
3. 합동 브랜드(cooperative brand)
4. 브랜드 라이센싱
5. 서비스업체 및 농수산물의 브랜드화
6. 캐릭터 산업

Ⅲ. 결론

※ 부록 (사례)

참고문헌

본문내용

우리들은 날마다 브랜드를 접하고 있으며 브랜드에 의존하여 원하는 제품을 구매한다. 일상생활에서 수시로 접하는 전자제품, 컴퓨터, 가구에서부터 비누, 샴푸, 치약, 볼펜 등 일상용품들은 물론이고, 라면, 소세지, 청량음료 등의 식품류에 이르기까지 모두 브랜드가 부착되어 있다. 최근에는 쌀, 두부, 닭고기, 달걀 등 생식품류에도 브랜드를 부착하고 있으며 심지어는 이삿짐 센터에서도 브랜드가 강조되고 있다.
이러한 브랜드는 기업과 소비자를 연결하는 가장 중요한 고리의 역할을 담당한다. 사람들은 흔히 누군가를 처음 만날 때 통성명부터 한다. 그래서인지 지속적인 인간관계를 맺거나 추억을 더듬을 때도 이름부터 떠올리게 된다. 마찬가지로 기업
과 소비자와의 관계도 브랜드명이나 기업명으로 시작되고 이를 중심으로 지속되고 있다. 때문에 기업은 자사 제품들의 기억에 남을만한 브랜드를 붙여 그 이름을 소비자들에게 알리고 그들의 사랑을 독차지하려는 것이다.

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