광고의 목적과 기능

등록일 2000.10.05 MS 워드 (doc) | 8페이지 | 가격 1,000원

목차

1. 광고의 목적
2. 광고의 기능
3. 광고의 특질
A. 광고가 경쟁에 미치는 효과
B. 광고가 제품원가와 가격에 미치는 효과
C. 광고매체별 특성
4. 결론
5. 참고문헌

본문내용

광고는 넓은 의미에서는 소비자나 잠재 고객에게 대하여 어떤 아이디어를 판매하는 것이지만, 실지에 있어서는 상품판매의 한 수단으로서 그 목적하는 바를 궁극에 있어서 매출액의 증가를 꾀하여 영업이익을 획득하려는 데 있다.
광고는 그 활동의 형태에 따라 그 목적하는 바를 나누면 직접적인 광고목적과 간접적인 광고목적이 있다. 직접목적이란 광고하는 상품이나 서비스의 좌우와 사용결과의 이익, 사용방법을 알려서 그 광고품을 사들이도록 하고, 또는 견본이나 카탈로그와 같은 것을 청구하게 하는 등 직접적인 반응을 소비자에게 요구하는 것이다. 간접목적이란 상품이나 서비스에 대한 사정을 잘 알려서 이해를 높이고 好意的 태도를 환기시켜서 간접적으로 자기상품을 사도록 유도하려는 것이다.
이와 같은 광고의 직접목적과 간접목적은 다같이 수요총량의 증가를 꾀함으로써 대량생산의 유지를 가능케 하고, 나아가서는 소비수준이나 문화생활을 향상시키고 기업과 사람의 親分을 조성하려는 목적을 갖는다고도 할 수 있다.

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