인터넷광고와 소비자 행동

목차

1. 서론(1p∼2p)
●인터넷 광고의 의의
●인터넷과 그 사용자에 대한 이해

2. 본론(2p∼9p)
(1) 소비자의 광고태도
(2) 인터넷 광고의 유형과 특성
(3) 인터넷 광고의 효과 측정
(4) 인터넷 광고의 적합도 평가

3. 결론(9p∼10p)
●마케팅 패러다임의 변화
●커뮤니케이션 패러다임의 전환과 인터넷의 의의
●가장 영향력 있는 매체로

본문내용

인터넷은 기존의 중개자인 유통채널을 베제시키고 소비자와 기업을 직접 연결시키는 새로운 형태의 채널융합형 매체로서, 미증유의 유통혁명을 일으켜 새로운 경제시스템을 생성시킬것으로 전망되고 있다. 예를 들어 항공사는 기존 중간대리점에 주는 인센티브(수수료)를 줄여서 소비자에 대한 직접 인센티브(마일리지 서비스)를 강화할 수 있게 되었다. 이러한 변화는 증권회사에서 서점에 이르기 까지 광범위한 분야에서 나타나고 있으며, 이러한 유통혁명은 산업혁명에 버금가는 파장을 사회에 미칠 것으로 전망되고 있다.

참고 자료

없음