기업사례발표-베네통

등록일 2000.09.22 한글 (hwp) | 5페이지 | 가격 1,000원

목차

1. Benetton ?
2. Benetton의 발전
- 혁신으로 이루어진 발전 -
1) 스웨터 제조 아이디어
2) '후염색' 기법
3) 제공자 주도 시스템
4) 제공자 시스템의 기반 조성
3. 또 하나의 성공전략
1) 통합적 마케팅
2) 베네통 캠페인
4. 베네통의 경쟁회사와 그의 대응책.
1) 베네통의 설립초기부터 중반
2) 이탈리아 국내에서의 경쟁
3) 이탈리아 국외에서의 경쟁
4) 경쟁회사에 대한 대응책
5. 해외시장의 성공요인
6. 루치아노 베네통의 '빈틈'전략
7. 루치아노 베네통의 경영 스타일
8. 베네통의 이상적인 미래상



국내에서의 경쟁

본문내용

베네통은 트럭기사의 자녀들인 4남매가 1955년 완전 무일푼으로 시작한 장사가 1965년 회사 창립으로 이어지고 현재 세계 최대의 니트 메이커 회사가 되었다. 전세계적으로 약 6,000여개의 매장을 가지고있는, 세계 최대의 모직물 구매회사로 현재 총 매상 2조리라에 육박하는 대기업이 되었다. 베네통의 성공요인은 크케 두가지로 나눠볼 수 있다. 그것은 첫째, 니트의 생산공정에 대한 혁신적 개발과, 둘째, 마케팅적인 측면의 성공이다. 이러한 성공요인 속에서 베네통은 의류업계의 신화적인 조직이 되었다.

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    '색깔의 왕국' 으로 불리는 이탈리아 베네통사는 1950년 가내수공업에서 시작해 한해 1억벌, 2조원 이상의 옷을 파는 세계적 패션기업이다. 까다롭고 변덕스러운 젊은이들의 욕구를 가장 빠르게 잡아채 세계 캐주얼 의류시장을 장악한 베네통의 성공 비결은 무엇일까? 이탈리아..
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  • 베네통 11페이지
    ▶ 베네통 그룹은 미국 뉴욕 번화가에서 알래스카 이름 모를 시골마을에 이르기까지 세계 가장 많은 매장을 갖고 있는 세계 최대의 의류생산기업이다.▶ 모기업인 베네통 S.P.A를 비롯해 50여개 계열사와 6,000여명의 본사직원을 거느린 베네통 그룹은 120여개국에 8,0..
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    국내 의류시장은 외국의 유명브랜드의 수입증가로 국내 의류업계간의 경쟁상황을 더욱더 심화시키고 있다. 그 동안 SS 패션은 의류시장의 선두주자로써 국내의 경쟁의류업계로부터 저 가격 공세, 중저가 의류시장의 급속한 성장, 판촉활동 강화 등으로 많은 타격을 받았고 외국의 유..
  • 베네통의 설립과 배경, 성장 과정, 특징 4페이지
    1.베네통의 설립과 배경91 년말 네통에이탈리아의 유력신문 ‘라 레푸블리카’는 의류업체 베 관한 기사를 게재하면서 ‘폰자노의 기적’이라는 제목을 붙였다. 베네통의 역사를 들여다 보면 이 신문이 기적이라고까지 표현한 대목에 수긍이 간다. 회사 설립 40년 만에 전세계에 ..
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    Ⅰ. 서론 패션계에 브랜드 토털화 바람이 불고 있다. 브랜드 토털화란 단일 브랜드로 의상에서 잡화는 물론 홈 컬렉션까지 소비자 생활 전반에 걸친 다양한 아이템을 다루는 것을 말한다. 이는 국내외를 망라한 추세이며, 현재 해외 브랜드인 미쏘니, 버버리, 캘빈 클라인은 홈..
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