[광고]TV,신문 광고의 장단점과 카피라이트

등록일 2000.06.21 한글 (hwp) | 6페이지 | 가격 300원

목차

■ TV 광고와 신문광고의 장단점 살펴보기
1. TV 광고
2. 신문광고
■카피라이트

본문내용

■카피라이트

1. 카피란 무엇인가

카피란 한마디로 정의하기가 상당히 어렵지만 보통 `the text of advertisement`로서 단순히 "광고문안 자체만을 의미하는 것이 아니라 광고 표현의 근간을 이루는 전체적인 메시지 아이디어"를 카피라 한다.
어떤 이는 카피를 `인쇄화된 판매기술`이라는 고전적인 개념으로 부기도 하며 또 어떤 이들은 광고 카피란 반드시 대중에게 판매를 목적으로 제품을 소개하지 않는 경우도 있으며, 광고 독자나 시청자들에게 그 제품을 구매해야 하는 이유 등을 밝히지 않을 수도 있는데 이러한 경우, 광고카피란 `판매기술`이라기보다는 `교묘한 설득` 또는 `이미지 형성인자`로 보아야 한다고 주장한다. 그들은 광고를 "한 개인으로 하여금 어떠한 생각 또는 행동을 갖게끔 함으로써 보수를 받게돼는 모든 커뮤니케이션 활동"으로 보는데는 이의가 없다. 이처럼 광고를 단순한 `판매기술`로 정의한데 대해서는 이론이 많이 있지만 분명한 사실은 모든 광고카피의 목적은 결국 판매에 있다는 점이다. 왜냐하면 그 이면에 판매 욕구를 지니지 않는 광고란 없기 때문이다. 물론 많은 광고물을 보면 판매를 목적으로 한 메시지가 명백히 드러나지 않을 수 도 있다. 그러나 이러한 광고카피들 역시 제품의 판매 못지 않게 명백히 판매를 위한 광고이며, 단지 무엇을 파느냐가 다를 뿐이며, 그 방법이 직접적이냐 간접적이냐가 다를 뿐이다.
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