방송 보도에 대한 제3자 효과와 여론 형성

등록일 1999.11.08 한글 (hwp) | 13페이지 | 무료

목차

I. 서론
II. 이론적 배경
1. 제 3자 효과 가설
2. 제 3자 효과와 여론 형성
III. 연구방법과 자료수집
1. 표집
2. 측정
IV. 연구결과
V. 결론 및 연구함의

본문내용

제3자 효과 가설은 Davision (1983)에 의해 주창되었는데 그 내용은 사람들이 잠재적으로 설득적인 커뮤니케이션에 노출되면 그 미디어 내용이 자신보다는 다른 사람들에게 더 큰 영향력을 미친다고 기대한다는 것이다. 한편 Noelle Neumann(1984)은 여론 형성 과정을 분석하면서 미디어로부터 제시된 여론 분위기의 인지가 그들의 의사 표명에 관련을 갖고 있다는 침묵 와선 가설을 주장했다. 침묵 와선 가설은 여론 형성의 과정 속에서 사람들이 특정 이슈에 대한 사회 여론의 실체를 정확하게 파악할 수 없고, 그 대신 그들은 다른 사람들이 어떻게 생각할 것(여론 분위기)이라는 인식을 바탕으로 자신의 의견을 표명하게 된다는 것이다.

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