광고모델의 미의 유형과 브랜드 네임의 일치가 광고태도에 미치는 영향

등록일 1999.10.30 한글 (hwp) | 28페이지 | 무료

목차

서론
이론적 배경
관련연구
미의 유형일치(Beauty Match -Up) 가설
가설설정
연구방법
분석방법
결과




본문내용

본 연구에서는 광고에 있어서 모델의 미의 유형과 상표명의 이미지 유형의 일치여부가 광고효과에 어떠한 영향을 주는지 비교해 보았다. 구체적으로 광고모델의 신체적 매력성과 상표이미지를 건강미와 지성미의 차원으로 세분화한 뒤 광고모델과 상표 이미지의 일치도가 광고에 대한 태도와 상표에 대한 태도에 미치는 영향을 분석하였다. 실험결과 일치성 여부가 광고태도와 상표태도에 의미있는 영향을 끼치지 않는 것으로 나타났다.

태그

*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 광고란? 26페이지
    광고 INDEX. 광고란 무엇인가 ? 광고인이 되는법 국내 광고회사 ... 유명한 광고인 1 2 3 4 광고란 무엇인가 ? 광고란 ? 1 광고의 대상 ... : 소비자 광고의 목적 : 소비자를 설득하거나 영향력 행사 광고의 방법
  • 광고 12페이지
    Advertising 목차 I. 광고란 무엇인가? -광고의 의미 II ... . 광고의 사용 예제 -기존의 광고 -기발한 광고 III. 칸2006국제 ... 광고제 금상작보기 IV. 맺음말 및 출처 광고란 무엇인가? I. 광고
  • 광고 3페이지
    광고 201110087 영어영문학과 민윤지 주제 - 함축 1. 맥도날드 ... 와이파이존 광고. 보자마자 너무 익숙해서 웃음부터 났다. 와이파 이의 ... 튀김의 길이로 와이 파이를 표현해낸 게 기발하다. 굳이 광고에서의 ‘여기
  • 광고 9페이지
    1.광고의 정의 -광고는 글자 그대로 ‘널리 알리다’라는 말을 함축하고 ... 있다. 미국마케팅학회에서는 광고는 촉진을 구상하는 요소이며, 촉진은 ... . 코틀러(Kotler, P.) ‘자기를 밝힌 광고주가 요금을 내고
  • 광고 6페이지
    광고 advertisement 기업이나 개인·단체가 상품·서비스·이념 ... 광고와 경제의 상관관계 광고가 경제에 미치는 영향 광고는 매우 중요한 ... 경제 활동이 활발해 지는 것이다. 이러한 일련의 과정에서 광고는 굉장히
  • 광고 7페이지
    1. 광고(advertising): 기업이나 개인 ·단체가 상품 ... .naver.com/php?id=59199">마케팅 협회는 “광고 ... 란 누구인지를 확인할 수 있는 광고주가 하는 일체의 유료형태에 의한
  • 광고 4페이지
    - 광고의 순기능 일단 광고의 순기능으로서는 규모의 경제실현에 지대한 ... 기능은 소비자의 인식 제고를 들 수 있다. 요즘은 단순한 상품광고만이 아닌 ... 기업 이미지 광고를 통해 사회의 구성원인 소비자들에게 바르고 건전한 인식을
더보기

이 자료와 함께 구매한 자료

      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      상세우측 배너
      추천도서
      광고모델의 미의 유형과 브랜드 네임의 일치가 광고태도에 미치는 영향