광고모델의 미의 유형과 브랜드 네임의 일치가 광고태도에 미치는 영향

등록일 1999.10.30 한글 (hwp) | 28페이지 | 무료

목차

서론
이론적 배경
관련연구
미의 유형일치(Beauty Match -Up) 가설
가설설정
연구방법
분석방법
결과




본문내용

본 연구에서는 광고에 있어서 모델의 미의 유형과 상표명의 이미지 유형의 일치여부가 광고효과에 어떠한 영향을 주는지 비교해 보았다. 구체적으로 광고모델의 신체적 매력성과 상표이미지를 건강미와 지성미의 차원으로 세분화한 뒤 광고모델과 상표 이미지의 일치도가 광고에 대한 태도와 상표에 대한 태도에 미치는 영향을 분석하였다. 실험결과 일치성 여부가 광고태도와 상표태도에 의미있는 영향을 끼치지 않는 것으로 나타났다.

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