광고시장 개방과 광고 산업의 국제화

등록일 1999.10.30 한글 (hwp) | 12페이지 | 무료

목차

1. 광고시장 개방의 배경과 과정

2. 광고시장 개방의 의의

3. 개방을 맞은 광고계의 직면문제

4. 시장개방에의 대응전략 방향

5. 광고시장 개방과 국제화의 의의

6. 한국 기업의 국제광고 현황

7. 광고의 국제화를 위한 개선점

8. 광고의 글로벌리즘

본문내용

1993년 12월, 세계무역의 질서를 새롭게 정하는 우루과이라운드 ( UR )의 대타결이 마침내 이루어졌다. 서비스 분야의 최종 협정에는 광고 시장 및 여론 조사, 시청각 서비스 분야 ( 영화 비디오와 음반의 제작 및 배포 서비스) 등이 포함되어 있다. 사실 광고 대행업은 1991년 1월 부터 외국인 투자 자유업종으로 되어 있어, 광고 시장은 우루과이 라운드 이전부터 개방되어 있는 셈이지만, 이러한 개방의 여파로 세계는 경제적으로 보았을 때 국경의 개념이 없어지게 되었으며, 치열한 경쟁 속에서 국제 경쟁력의 제고가 지상 과제가 되었다.


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