On-line미디어의 위상규명 및 커뮤니케이션에의 활용방안에 관한 연구

등록일 1999.10.28 한글 (hwp) | 39페이지 | 무료

목차

I. 들어가면서 - 연구의 배경과 목적
II. On-line미디어의 의미와 기존미디어와의 비교
III. 마케팅의 변화와 마케팅 커뮤니케이션의 본질
IV. 마케팅 커뮤니케이션과 On-line미디어의 적합성
V. 마케팅 커뮤니케이션을 위한 On-line미디어의 성격규명과 위상정립
VI. PC 통신의 정보내용 및 정보형식에 대한 분석
VII. PC 통신 사용/태도에 근거한 표적 그룹별 특성 분석
VIII. 맺는 말

본문내용

국내외에서 On-line미디어화와 네트워크화에 대한 정책적 산업구조적 변화는 급속히 진행되어가는 데도 블구하고 위의 분석결과에서 살펴본 바와 같이 PC통신의 위상과 역할은 결코 긍정적인 평가를 내릴 수 없는 상황이다. 특히 본 연구는 핵심표적집단이라고 할수 있는 대학생층을 대상으로 분석하였음에도 불구하고 On-line미디어로서의 PC통신의위상이 전문잡지와 같은 Niche Media로 한정되어 기존의 대중미디어를 보조하는 제한적인 역할에서 크게 벗어나지 못하고 있음을 발견했다. 특히 광고미디어로서의 역할은 Heavy-user층에게서 조차도 주목받지 못하고 있으며, 나아가서 마케팅의 패러다임변환에 의해 고객접점의 창조라는 역할을 수행하여야 할 On-line미디어의 본래의 기능에는 근접하지도 못하고 있는 실정이다.

*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 스포츠 마케팅 1~4주차 요약본 18페이지
    1. 스포츠마케팅의 이해 (1) 스포츠 경영학의 영역 -스포츠 경영이란 ? 스포츠 혹은 스포츠와 관련된 상품을 생산하는 업체에서의 계획, 조직, 지휘, 그리고 평가등의 활동 (Mullin, 1980) - 스포츠 경영학 전공 1. 스포츠 마케팅 2. 스포츠 재무관리(s..
  • 소셜 미디어 마케팅 20페이지
    개방화되고 상호 연결되어 있는 다양한 소셜 미디어 고객 접점을 기반으로 정보공유를 통해 고객의 요구를 파악하고, 고객과의 열려있는 대화로 지속적인 관계를 형성하는 커뮤니케이션 활동<중 략> 잠재고객을 파악하기 위한 시장조사 활동 및 모니터링을 용이고객의견을 즉각적으로 ..
  • 디지털 미디어와 광고의 미래 25페이지
    광고는 아이디어 비즈니스다. 광고비에 따른 고정 비율의 보상은 광고대행사가 아이디어와 전략에 많은 시간을 투자하는 데 방해가 될 수 있다.미디어의 업무 영역은 점차 늘어나고 있다. 그래서 많은 인력과 투자 필요하다.우리나라는 미디어 전략이 무료라는 인식을 버려야 하며광..
  • 게릴라 마케팅 15페이지
    게릴라 마케팅의 개념  잠재고객이 밀집된 장소에서 광고나 홍보에 대한 거부감을 최소화 하고 자연스럽게 고객의 인지도를 확보하거나 구매욕구를 자극하는 마케팅 전략을 말한다.소규모 조직으로 기습적으로 적에게 피해를 입히고 숨어버리는 게릴라 전술을 마케팅 전략에 응용한 것이..
  • 소셜미디어를 이용한 도서관 마케팅 전략 16페이지
    도서관 웹 사이트를 통해 이용자를 식별하고, 이들이 무엇을 원하는지 파악하고, 이들의 욕구를 충족시키기 위해 정보자원과 서비스를 개발하고, 전달하고, 알리는 일련의 조직화된 모든 활동(최근 디지털도서관에서 시도되는 인터넷 마케팅에 대한 정의)도서관 마케팅은 도서관에 관..
  • 소셜미디어 마케팅 성공사례 및 향후 기업들이 나아가야할 방향 29페이지
    제 2 장 소셜미디어 마케팅의 이론적 배경1.소셜미디어에 대한 정의 및 유형 1-1. 소셜미디어의 개념위키백과에서 정의한 소셜 미디어의 정의를 보면 ‘ 소셜 미디어(Social media)는 사람들이 자신의 생각과 의견, 경험, 관점 등을 서로 공유하고 참여하기 위해 ..
  • [소셜 미디어 마케팅] 소셜 미디어 마케팅 특징, 소셜 미디어 마케팅 현황, 소셜 미디어 마케팅 사례, 소셜 미디어 마케팅 문제점과 해결방안 10페이지
    1. 서론1-1 주제 선정동기 미국의 시장조사업체인 소셜미디어 이그재미너(Examiner)가 지난 27일 발표한 소셜 미디어 마케팅 설문조사 결과를 소개한다. 이 조사는 미국 기업의 마케팅 담당자 3025명을 대상으로 실시되었으며, 주요 결과는 마케팅 담당자는 86%가..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      최근 본 자료더보기
      추천도서