태도 변화 전략의 유형 사례

등록일 1999.10.19 한글 (hwp) | 3페이지 | 무료

목차

심리적 균형 회복을 통한 태도 변화
감정 반응(Affective Response)을 통한 태도 변화
성향에의 귀인을 통한 태도 변화

본문내용

균형 이론을 이용한 제품 광고의 예가 동서식품의 맥심 모카골드 광고에서 배우 윤석화를 이용한 것이다.
어떤 소비자가 맥심 모카골드의 부드러운 맛은 좋아하지만 평소 개성이 강한 여자를 싫어하기 때문에 강한 인상을 주는 윤석화를 싫어한다고 하자. 개성이 강한 연기를 하는 윤석화가 광고 모델로 등장하여 맥심 모카골드를 좋아한다는 메시지를 제시할 때, 그 소비자는 자기가 좋아하는 커피 상표를 그녀가 광고하는데 대해 심리적 갈등을 느끼게 될 것이다.

*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 태도발전과 변화 19페이지
    소비자 태도의 본질: 태도 형성 태도 : 어떤 대상에 대해 일관성 있게 호의적.비호의적으로 반응하려는 학습된 선유 경향(Gordon Allport) 신념: 인지적 구성요소..
  • [소비자행동론]태도 변화 이론과 태도와 구매행동의 관계분석 43페이지
    1. 태도 변화 이론 인지부조화이론 1. 태도 변화 이론 인지부조화 이론 Fesinger의 인지부조화 이론 - 인지 요소 : 개인 자신이나 그 주위에 대하여 가지고 있는 정보나 지식 내지는 의견, 태도, 신념 - 인..
  • CJ 햇반의 소비자 태도 변화 전략 19페이지
    4) 행동 의도나 행동을 변화시켜라. ① 이마트 3+1제공 / 패키지 상품 (할인) 국내 즉석밥 시장에서 70% 이상의 시장 점유율을 차지하는 식품업계 1위 CJ가 이마트와 손잡고 1차 가격인하 품목인 ‘CJ햇반 3+1’(..
  • 태도와 학습 27페이지
    01. 태도의 기본적 이해 1. 태도의 정의와 구성요소 (1)태도란 무엇인가? 회사 혹은 직무 혹은 사람에 대한 마음속의 느낌과 견해 태도는 사원들의 직무만족, 상사에 대한 태도 등 여러가지 조직행동에 영향을 미친..
  • 혁신과 변화 12페이지
    2) 변화의 전략적 유형 조직은 전략적 우위 달성을 위해 4가지 변화유형을 추진한다. ① 기술변화-핵심역량을 가져오기 위해 조직의 생산과정을 변화시키는 것으로 효율적인 생산을 가능케 한다. ② 제품과 서비스 ..
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      최근 본 자료더보기
      추천도서