시장세분화 사례연구

등록일 1999.10.16 한글 (hwp) | 4페이지 | 무료

목차

시장세분화 사례연구
(1)제품에서 추구하는 효익
(2)사용상황

본문내용

시장세분화란 비슷한 성향을 가진 사람들을 다른 성향을 가진사람들의 집단과 분류하여 하나의 집단으로 묶는다는 것이다.이를 위해 사용될수 있는 기준에는 인구통계학적 변수 ,심리분석적 변수, 사용상황변수,추구효익변수 등이 있다.인구통계학적 변수들은 연령,성별,지역,소득,종교,등이 있고 ,심리분석적 변수에는 사회계층,라이프 스타일, 개성 등이 있으며,구매행동변수에는 사용기회,사용경험,사용량,상표애호도 등이 있다.
이러한 변수들을 사용하여 시장을 세분화할 때에는 변수 하나만을 사용하여 세분화라는 것보다는 세분 시장의 특성 모두를 설명할 수 있도록 여러 변수들을 조합하여 사용하는 것이 효율적이며,각 세분시장이 측정가능성 ,규모,접근가능성,차별적 반응의 요건을 보유하고 있어야 한다.

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