광고의 몇 가지 제도적 관점

등록일 1999.10.16 한글 (hwp) | 5페이지 | 무료

목차

Ⅰ. 개 관
Ⅱ. 광고 비판론과 광고 옹호론
....

본문내용

Sandage는 廣義의 社會制度的 시각에서 광고산업의 본질을 규명하고 있다. 그는 광고에 대한 비판의 많은 부분이 資本主義에 대한 잘못된 비판에서 기인한다고 지적하며 광고에 대한 일반적인 비판과 전문직으로서의 광고에 대한 社會的·經濟的 意味를 고찰한다.
또 사회제도로서 광고의 주된 책임은 大衆을 說得하고 그들에게 情報를 提供하는 것이라고 믿는다. 광고를 의학, 법률, 회계분야와 비교함으로써 광고 실무의 일반적 수준을 끌어올리는 데는 강력한 敎育 프로그램이 필요하다고 주장한다.

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