광고 사례연구-맥콜 광고 기획서

등록일 1999.10.06 한글 (hwp) | 8페이지 | 무료

목차

1.시장환경
2.문제점및 대응전략
3.광고 표현전략
....

본문내용

롯데가 구구콘을 내어 놓았을때 대부분의 아이스콘은 200원이었다.막 300원짜리 콘들이 조심스럽게 시장에 선보이고 있던 시점이었다.그런데 구구콘은 500원이었다.가격 저항은 불을 보듯 훤했다. 회사에서는 가격을 절대로 선전에서 밝히지 못하도록 광고 대행사에 주문했다.그러나 구매 시점에서 가격
저항감을 느낀다면 오히려 배신감으로 증폭될 수도 있는 것.어짜피 맞을 매라 라면 자청해서 맞는 편이 보기도,아프기도 덜하다.그것이 대행사의 생각이었다.
오히려 그 엄청난 가격을 정면으로 치고 나섬으로써 '무슨 콘이길래 500원 씩이나해?'라는 생각을 하기로 했다.

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