평가점수A

설득이론과 광고

등록일 1999.09.21 한글 (hwp) | 28페이지 | 무료

목차

I. 광고의 이해
1. 광고란 무엇인가
2. 광고의 특징
3. 광고의 기능
II. 태도
1. 태도의 정의
2. 태도의 특징
3. 태도의 기능
4. 태도와 행동
III. 태도변화 과정의 이해를 위한 틀
1. 태도변화에 대한 중심경로와 주변경로
2. 정교화 가능성 이론
3. 설득에 영향을 주는 변인들
4. 태도의 지속성
IV. 설득에 대한 동기적 접근과 광고의 실례
1. 동기적 모델의 특징
2. 균형 이론
3. 일치 이론
4. 인지 부조화 이론
5. 인상관리 이론
6. 심리적 반발 이론

본문내용

광고 중에는 유용한 상품 정보를 정확히 전달해 주는 유익한 광고, 예술적인 멋을 전달해 주는 아름다운 광고뿐만 아니라 우리의 가치관이나 윤리관예 심각한 영향을 주는 유해한 광고, 과장광고, 거짓광고 등도 많이 있다.
그럼에도 불구하고 광고는 끊임없이 성장하고 있다. 그 이유는 오늘날과 같은 복잡한 사회경제적 구조 속에서 광고 없이는 기업활동이나 소비활동을 하기가 어렵기 때문이다.
궁극적인 광고의 목적은 상품, 서비스, 아이디어 등의 판매를 촉진시키는 데 있다. 즉, 자신의 상품, 서비스 등에 관한 정보를 소비자들에게 알려 새로운 고객을 창출하고 고객의 수요를 창출하는 동시에 계속해서 사용하도록 하여 신뢰도와 충성심을 형성․유지시켜 주는 것이다. 이러한 목표에 달성하기 위해서는 우선 소비자의 관심을 끌고 흥미를 유발시켜 최종적으로 구매라는 행동에 이르게 하는 것이다.

*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 설득커뮤니케이션과 광고 39페이지
    설득커뮤니케이션과 광고 광고설득기능 행동주의적 설득이론광고 인 ... 이해한다 . 광고와 관련된 다양한 설득이론을 알아본다 . 설득이론광고 ... 중요해 진다 . 행동주의적 설득이론광고 행동주의적 설득이론광고 학습
  • [커뮤니케이션] 설득이론광고의 이해에 관한 리포트 5페이지
    설득 커뮤니케이션 Report 과제명 : 설득이론광고의 이해에 ... 있는 사실은 조금 씁쓸하기도 합니다. 이 광고설득이론에 적용시켜보면 ... 들었지만 그 기업의 광고에 대한 힘찬 추진력과 지금 제가 배우고 있는 설득
  • [설득광고] 설득 커뮤니케이션으로 본 광고 17페이지
    이론 Ⅳ. 귀인적 모델 ☞☞☞ 광고의 실례 < 애니데이 >, < 아반떼 ... 적으로 동기적 모델을 이용한 설득 광고는 크게 두 가지 유형을 지니고 ... 있다. 하나는 하이더(Heider)의 균형이론을 응용한 설득 모델이고
  • [설득]설득이론과 사례에 대하여 5페이지
    의 여러 가지 이론을 알아보고 설득의 성공 사례와 실패 사례를 분석하여 ... 하자. Ⅱ. 본 론 1. 행동주의 이론에서의 학습효과에 의한 설득 ... 일치 이론에서의 설득 사례 인지일치 이론에서는 기존태도를 강화시키거나
  • 광고설득전략 6페이지
    -LED를 중심으로 살펴보고자 한다. 또한 설득이론을 통하여 이 광고 ... 광고설득전략 분석 1. 서론 자본주의를 표방하는 현대 사회에서 ... 광고효과를 거두는 것이 광고 전략의 생명이다. 광고는 일종의 설득
  • 광고설득의 심리학 3페이지
    광고인으로서의 설득의 심리학 무시무시한 책이다. 너무 내 얘기고 내가 ... ? 가능하다고 믿고 싶다. 아직 소비자를 설득해야 하는 광고를 만들어 보지 못해서 ... 적인 심리학적 설득의 한 방법을 이용할 것이다. 모든 광고에서 카피가
  • [광고 ] 광고 설득커뮤니케이션 7페이지
    있다. ·광고특징 - 우리생활에서 쉽게 일어날 수 있는 일을 광고 소재로 ... 소 비자에게 은은한 감동을 전해 줌. * 기억에 남는 초코파이 광고 ... * 1. 삼촌 군대 가는 날 - 1990년 '情' 시리즈의 첫 광고 2
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      상세우측 배너
      상세우측 배너
      추천도서
      설득이론과 광고
      하나은행 통장 개설 이벤트 오늘 하루 보지 않기 닫기
      ?>
      닫기