말보로(Malboro)

등록일 1999.02.24 한글 (hwp) | 2페이지 | 무료

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본문내용

{카우보이와 말(馬)}
미국과 남성을 연상케 하는 {말보로(Malboro)}는 원래 영국에서 탄생
한 여성용 전용 담배였다.
창업자인 필립 모리스가 1847년 런던에 담뱃가게 열고 {여성의 기호
품}이란 슬로건으로 팔기 시작한 담배가 말보로(Malborough)였다. 1922
년 뉴욕에 진출했으나 판매가 신통치 않아 고전을 면치 못했다고 한다.
그러던 중 1954년에 이르러 주 고객층을 여성에서 남성으로 바꾸면서
대전환의 계기를 잡게 됐다.
밋밋한 담뱃갑에 뚜껑을 달고 강렬한 빨강색과 흰색을 대비시켜는 디
자인으로 포장을 바꾸는 한편 문신을 한 카우보이들을 등장시켜 강렬한
남성의 이미지를 부각시켰다. 모델로 평범한 진짜 카우보이들을 동원하
고 광고 배경음악으로 {황야의 7인} 주제곡을 사용했다.

참고 자료

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