승기를 잡는 마케팅 전략

등록일 1999.02.24 한글 (hwp) | 4페이지 | 무료

본문내용

마케팅 전략을 많은 기업들은 매우 중요한 개념으로서 인식은 하
고 있지만 아직 그 인식의 정도가 피상적인 면에 그치고 있다.이것은
마케팅에 대한 지출을 단순한 비용으로서 당기에 그 성과가 나타나는
것으로 착각을 하고 있기 때문이다.우린 여기서 이러한 단기적 비용으
로서가 아니라 전략적이고 장기적인 안목의 투자성 지출로서 그 사고
의 전환을 하려고 한다.
이러한 사고의 전환과 아울러 우린 단순히 막연한 기대투자가 아
닌 지렛대 효과와 그러한 효과를 극대화할 수 있는 전략적 마케팅 투
자를 논의하고자 한다.
먼저 사고의 전환으로서 투자성 마케팅이라는 것은 간단히 말해서
공장의 설립을 예로 들 수 있다.장기적이고 지속적인 마케팅 투자는
누적적으로 그 성과가 나타나고 종국에는 초기때 보다 투자대 결과,즉
시장점유율 혹은 그 효과의 비율이 점차 상승하고 투자액은 점차 하락
하게 된다.이러한 투자는 당초에 그 예산이 정해지고 투하되서 그에
대한 결과는 장기에 걸쳐 천천히 회수되는 것이다.마케팅에 드는 비용
은 방금 언급한 것처럼 공장을 설립하는 것과 동일하게 취급되는 것이
다.
이러한 마인드가 없는 기업에서 매년 엄청난 비용을 투입하고도
성과를 얻지 못한다.무분별한 이런 단기적인고 단순한 투자는 결국 작
은 공장 여러 개 지어봐야 규모의 경제가 일어나지 않는 이치와 같다.
성공적인 마케팅전략을 수립한 기업들은 하나 같이 이러한 사실을
주지하고 행동에 옮겼다.누적적 마케팅 투자는 그 비용 대 점유율 측


*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 스포츠 마케팅 전망 5 페이지
    1. 스포츠를 통한 마케팅의 세부영역의 개념 -스폰서십: 스포츠 이벤트에 소요되는 전체비용 또는 상당비용을 지불한 대가로 해당 이벤트의 행사명을 사용하거나 이를 직.간접적으로 광고할 수 있는 권리 -라이센싱(사용권 ..
  • [마케팅] 맥도날드 마케팅 성공 분석 18 페이지
    전세계 119개국, 3만 여개의 매장에서 매일 5천만 명에게 서비스를 제공하고 있으며, 외식업 뿐만 아니라 체인점 사업 분야에서도 세계 최대 규모를 자랑하고 있다 한국 맥도날드는 원재료의 70프로 이상을 국내 기업을 통..
  • [마케팅] 애니메이션마케팅전략보고서, 애니메이션 시장의 동향 및 전망, 글로벌 마케팅 전략 14 페이지
    1. 애니메이션 시장의 정의와 특성 1) 애니메이션의 정의 애니메이션은 사전적 의미로 영어의 ‘Animate’라는 동사의 명사형이며, ‘생명을 부여하다 give life to (someone)/ make lively’..
  • IMC와브랜드자산 17 페이지
    2. 브랜드자산 2.1 브랜드 인지도(Brand Awareness) ? 브랜드 인지도의 정의 : 소비자가 한 제품범주에 속한 특정브랜드를 재인(recognition)하거나 회상(recall)할 수 있는 능력을 말함..
  • 마케팅목표와마케팅전략 10 페이지
    1. 마케팅개념과 마케팅목표 마케팅 관리철학의 발전 (1) 기업중심적 마케팅철학 ① ‘생산개념’의 마케팅 • 소비자들은 오직 싸게 구매할 수 있는 상품을 선호한다고 믿음 • 수요가 공급을 초과하는 경우에 부..

이 자료와 함께 구매한 자료

      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      최근 본 자료더보기
      추천도서