광고와 윤리

등록일 1999.02.18 MS 워드 (doc) | 7페이지 | 무료

목차

<1>광고윤리의개념
(1)현대사회에서 광고의 역할과 영향력
(2)변화하는 소비자 의식과 마켓팅 환경
(3)광고의 문제점과 광고 윤리의 필요성

<2> 광고 윤리를 위한 규제 현황
(1)광고 규제의 종류와 특징
(2)광고 업계의 자율규제

<3> 광고 윤리성의 확립과 요구되어지는 소비자 의식
(1)광고의 윤리성이 나아가야할 방향

본문내용

1) 현대 사회에서의 광고의 역할과 영향력...
현대 사회는 70년부터 종말을 예고하기 시작한 사회주의 체제의 붕괴로 인해 자본주의가 급격하게 발달하게 되었다. 그에 따라서 고도의 대중적이고 소비사회로 발전함에 따라 상업, 즉 크게 나누어서 기업과 소비자간의 순환관계가 긴밀하게 연결되기에 이르렀다. 또 자본주의의 발달과 더불어 점차로 고도의 정보화 사회로 발전하는데 광고는 소비자에게 일종의 정보 전달기능을 수행하고 소비자로 하여금 자신의 개인적 생활이 만족스럽지 못하다고 느끼게 한다. 말하자면 사람들의 이성이나 감성에 소구함으로써 신념이나 태도변화를 일으켜 광고대상을 '소비'하고자 하는 욕구를 자아내는 것이다. 기업은 광고를 주체하는 입장이고 기업주를 제외한 소비자들은 그 광고에 영향을 받는 입장이다. 따라서 광고윤리는 기업주(광고주)나 광고업계 종사자들의 직업윤리라고도 할 수 있을것이다.

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