광고에 관한 자료

등록일 1999.02.01 한글 (hwp) | 13페이지 | 무료

목차

[조사내용 및 조사방법]
[가장 서구가치지향적인 광고:영에이지]
[가장 전통가치지향적인 광고: 우황 청심환]
[서구가치지향광고와 전통가치지향광고에 대한 소비자 반응]

본문내용

`80년대말의 해외여행 자유화와 시장개방이후부터 드넓은 초지에서 폴로경기를 하는 장면, 뉴욕.파리.롸와 같은 대도시의 도심 한가운데를 바삐 누비서 외국인과 대화를 나누는 전문직 여성의 모습등과 같이 외국의 풍물이나 자연 서구 분위기를 표현한 TV광고가 소비자의 눈을 어지럽힐정도로 급격히 증가하고 있다.
한편 인간문화재의 판소리 자연이나 한복을 차려입은 여인의 널뛰는 모습, 초가지붕 위에 널려있는 고추의 모습과 같은 우리의 고유한 문화와 전통을 표현한 광고도 그 수는 많지 않으나 꾸준히 방송되고 있어 소비자들로부터 좋은 반응을 얻고 있다.
이와같이 서구가치표현광고와 전통가치 광고에 대해 소비자들이 어떻게 생각하고 평가하고 있는 지를 살펴보고자 본 조사를 실시하였다.
가장 서구 가치지향적인 광고와 전통가치지향적인 광고는 무엇이고, 광고의 어떤 문화적 표현이 서구가치적 광고로, 또 전통가치적 광고로 인식하게 하고 있는 가, 또한 이들에 대한 소비자들의 반응과 평가는 어떠한가를 살펴보았다.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • [광고론] 웅진식품 광고자료 10 페이지
    ■ 기업이념 "생활문화에서 정신문화까지 인류와 사회에 봉사한다” ■ 기업비젼 “우리 음료의 자존심, 세계 속의 자부심을 지향하는 마실거리 문화기업” ■ 제품개발철학 웅진식품은 제품과 ‘문화’를 함께 서비스하..
  • 박카스 광고 소개자료 3 페이지
    · 박카스 대한민국 대표피로회복제 박카스. 1963년에 제품이 출시되어 현재까지 꾸준한 인기를 얻고있는 동아제약의 효자상품이다. 박카스는 주 구매층의 고령화에 따른 성장성의 문제가 있기 때문에 박카스는 표적 시장 선정에 ..
  • 광고 26 페이지
    1. 단순 노출 효과 이론 1) 이론적 배경 ● 자이언의 가설 -단순히 자극물에 노출되어도 선호도가 형성될 수 있음(mere exposure effect) 2) 단순 노출 효과와 광고 전략 ● 단순 노출 이..
  • 광고분석과제 6 페이지
    푸르지오 아파트는 오래전부터 김남주라는 30대의 배우를 모델로 해서 꾸준하게 광고를 지속해오고 있었다. 고급스러움과 세련된 이미지를 중심적으로 항상 광고해오고 있어서 인상깊었는데 얼마전 푸르지오의 광고는 김남주가 아닌 김태희로..
  • [광고론] 웅진식품 광고자료 15 페이지
    1.회사소개 ■ 기업이념 "생활문화에서 정신문화까지 인류와 사회에 봉사한다” 의식주로 대변되는 생활 문화의 중심인 ‘마실거리’를 생산하는 기업으로서 단순한 음료를 생산하는 기업이 아니라 생활의 필수 요소인 마실거리를 통해..

이 자료와 함께 구매한 자료

      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      최근 본 자료더보기
      추천도서