한국국제교류재단 발전방향

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본문내용

Ⅰ.들어가며

최근 우리나라의 대우 그룹은 프랑스의 국영 기업이었던 톰슨 멀티미디어의 인수에 실패하였다. 이유는 싸
구려 제품을 생산하는 한국 기업에 프랑스의 일류 기업을 넘겨줄 수는 없다는 국민들의 여론 때문이었다. 그
이면에는 한국이라는 국가에 대한 부정적인 이미지가 숨어 있었다. 현대 사회에서 국가의 이미지는 정치, 경
제, 문화 전반에 걸쳐서 커다란 영향력을 행사하고 있다. 앞에서의 예처럼 우리 기업들이 해외에서 마케팅을
수행하는데도 취약한 국가 이미지 때문에 제약을 받고 있는 형편이다. Made in Korea는 값싼 중저가 제품이라
는 인식을 벗어나지 못하고 있고 우리들 스스로도 우리 제품에 대한 편견이 심한 것이 현실이다. 아직도 대부
분의 국가에서 우리나라의 대외이미지는 경제적으로 빈곤하고 산업화가 미흡하며 교육 수준도 떨어지는 국가
로 인식되고 있다. 정치적으로도 한국은 아직도 권위주의적이고 불안한 정치 형태를 가지고 있는 후진국으로
인식하고 있는 외국인들이 많다.
우리에게 국가 홍보는 생소한 개념이 아닐 수 없다. 이제 겨우 PR이라는 개념을 도입한 우리 사회에서 국가
PR은 낯설기만 하다. 하지만 국가의 이미지가 점점 더 많은 영역에 걸쳐서 영향을 미치게 되었고 이를 체계적
으로 연구·조사할 필요성을 느끼게 되었다. 세계 각국에서는 이미 오래전부터 국가 이미지의 중요성을 인식
하고 이를 체계적으로 관리해오고 있다. 프랑스는 섬세하고 세련된 문화 강국으로서의 이미지를 가지고 있고
미국은 진취적이고 자유스러운 대외 이미지로 자국에 대한 긍정적인 의견을 이끌어 내고 있다. 그러나 우리의
국가 이미지는 값싼 노동력을 통해 저가품을 수출하는 개발도상국 정도이다. 이를 극복하기 위하여 국가적으
로 대외 홍보 활동을 통하여 이제까지와는 다른 긍정적 이미지 수립에 노력하고 있다. 이 글에서는 국가 홍보
를 담당한 기관들 중에서 한국국제교류재단을 중점적으로 국가 홍보 사업의 변화 추이와 그 문제점 및 개선방
향을 검토하고 앞으로의 홍보 방향 설정에 대해 살펴보고자 한다.

Ⅱ. 한국국제교류재단

-한국 국제교류 재단의 해외 홍보활동을 중심으로 한 국가홍보-

1. 평가
-국가 홍보기관으로서의 재단의 위치와 성격을 중심으로-

현재 한국에서 이루어지고 있는 대외홍보활등은 6개 전문기관을 중심으로 이루어지고 있다.
이들은 크게 정부에 직접 소속된 홍보기관의 경우와 정부 산하에서 자체적인 활동을 하는 독립적 홍보기관으
로 나눌 수 있다. 한국국제교류재단의 경우에는 외무부 산하의 자체활동기관으로서, 가장 큰 특징은 직접적인
홍보활동에 나서기 보다, 홍보사업의 기획과 지원 기금 조달이라는 간접적인 홍보활동을 하고 있다.
외무부 산하의 별도 기관이라는 성격은 정부의 압력을 비교적 적게 받는다는 점이 실질적인 홍보활동에서 긍
정적으로 작용하고 있다. 그러나 아직까지는 완전한 독립기관으로서의 정체성<font color=aaaaff>..</font>

참고 자료

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