나산 실업의 기획 신상품 YETTS의 마케팅 전략

등록일 1998.10.01 한글 (hwp) | 2페이지 | 무료

본문내용

예츠는 Yesterday(과거)+Today(현재)+Tomorrow(미래)+'s(소유격)의 복합어로서 패션의 과거,현재,미래를 관통하는 의지를 담은 나산의 신 기획상품이다.이미 텔리비젼 광고로도 익숙해 있는 그러한 상품이다.
나산은 예츠의 주표적 시장으로 23-27세,넓게는 20대초-30대중반까지의
신세대 캐리어우먼을 그 대상으로 하였다.그들의 라이프 스타일은 이미지에
있어 결혼에 관계없이 일을 추구하는 자립형 여성이며 생활태도에 있어서 자
기 주장이 강하고 활동적이며 아파트를 선호하며 사교적이며 여가를 즐길 줄
아는 자유낭만형이고 패션의식면에선 고감도 패션에 매우 민감하고 단품 코
디네이트 중심이고 브랜드에 별 구애를 받지 않는다.그리고 소비패턴에 있어
가격에 구애없이 지출하며 충동구매도 한다.
예츠는 기존의 조이너스나 꼼빠니아보다 한단계 상위의 제품으로서 여성
스러움을 유지하면서도 남성적이고 과감한 그러나 공식적인 장소에서도 구색
을 갖추는 그러한 제품 positioning을 했다.가격대는 80000-230000원으로서
고중가격이기에 이를 충분히 소화할 수 있도록 그 유통구조에 있어서 서울
중심가와 대도시 중심가를 위주로한 백화점,대리점을 대상으로 판촉을 벌이
고 있다.
이를 위해 나산은 잡지광고의 카다로그화,매장의 각종 인테리어 및 디스
플레이의 고급화를 추진하고 있다.텔리비젼 광고도 하고 있지만 나산은 각종
잡지를 주광고매체로 삼고 있다.
유통망은 기존의 것을 적극활용하고 권역별 이벤트행사를 실시하고 있
다.기존의 신용판매를 계속 지양하며 예츠 브랜드 홍보사원을 특별 운영하고
있다.요컨데 신속한 서비스를 통해 상품 재고를 효율적으로 관리함을 목적으
로 하였다.
현재 예츠는 시판 중이나 아직까지 그 성공여부는 알 수가 없다.왜냐하
면 현 의류시장의 상황이나 마케팅 전담부서가 없는 상황하에 구태의연한 마
케팅 전략은 자칫 실패를 가져 올 수도 있기 때문이다.
우린 예츠를 통한 나산의 마케팅 시스템의 오류와 비효율성을 점검하고
앞으로 나산실업이 장기적으로 발전을 도모하기 위한 전략적 대안을 제시하
려 한다.

*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 세계 유통업체 불황기 대응전략 12페이지
    , 합리성 , 실용 가격소구 마케팅강화 PB 상품 확대전략 핵심고객 ... 업태의 강점을 활용 , 위기돌파 독일 단순 마케팅 HDS 알디 , 리들 ... 조명 , 태양광전력 사용 ( 알디 ) 줄이고 줄여 단순 마케팅 집중
  • 패션 머천다이징 브랜드 런칭 28페이지
    – 광고 10대 청소년을 겨냥한 아이돌 스타마케팅 9th 판매 및 유통기획 ... 정보수집 및 분석 STP 전략 Concept설정 상품구성과 예산계획 ... ! 9th 판매 및 유통기획 유통경로 백화점 매출증가세 → 세계, 롯데
  • 홈쇼핑 MD 직업 분석 및 홈쇼핑 시장 현황 29페이지
    개념 마케팅 전략이라 할 수 있다. 시간과 공간의 제약 없이 빠른 속도로 판매하는 ... Product)을 판매한다. 단순히 상품을 판매할 뿐만 아니라 홍보마케팅 ... , 고객과의 쌍방향 정보교환을 통한 마케팅전략구축이 가능하다. 마지막으로
  • 디보스 제품 기획서 28페이지
    기획 단계 2-1. 상품 구상 : 전략적 배경 Diboss의 성공 전략 ... 개의 학교를 거느린 주식회사형 학교 운영 학교마케팅 – 커리큘럼의 차별 ... 기획서 소개 상품기획 단계 제품 개발 단계 Conclusion 1
  • [CU편의점 경영,마케팅전략 연구] CU 기업분석과 CU 마케팅 SWOT.STP,4P전략분석및 CU 새로운 마케팅 전략제안 18페이지
    상품 전략을 펼치고 있다. 지역 차별화 마케팅을 통하여 지역경제 활성 ... CU편의점 마케팅전략 연구 INDEX 1. CU편의점 기업소개 2 ... ) Positioning (포지셔닝) 7. CU 마케팅믹스 4P전략 (1) Product
  • 제품 기획 및 개발전략 96페이지
    개발과 마케팅 전략 수립 프로세스 분석 기법 제품 컨셉 개발 기법 ... 제품 개발 전략 및 프로세스 마케팅 성공 사례 마케팅 실패 사례 ... 제품기획및 개발전략 CONTENTS 제품개발의 정의 및 중요성 성공
  • 유니클로의 마케팅전략 사례분석(swop,stp,시장분석,경쟁사분석,유니클로소개등) 16페이지
    Price Place Promotion 마케팅전략의 주요이슈와 개선방안 소비 ... 마케팅과젊은 세대와 소통하고 광고할 수 있는 장을 만들었다. 이러한 전략 ... 이 히트텍과 에어리즘을 대박상품으로 만들었던 마케팅 요소인 것 같다. 히트
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      추천도서
      나산 실업의 기획 신상품 YETTS의 마케팅 전략