라면업계의 제품가격차별화전략

등록일 1998.10.01 한글 (hwp) | 4페이지 | 무료

본문내용

우리나라 라면업계는 삼양라면을 필두로 시작하여 오늘날 인스턴트 식품의 대명사로서 꾸준한 인기를 모으면서 대략 5개기업의 경쟁 양상을 보이고 있다.
치열한 라면업계의 상황은 소비자의 기호가 다양해지고 고급화됨에 따라
서 라면의 가격이 차별화되고 제품수명주기가 단축되며 용기의 편이성이 심
화되고 있다.따라서 라면 역시 미래에는 다품종 소량생산체제로의 전환이 불
가피하며 소비자들이 이제는 회사의 이름보다는 브랜드에 대한 인지도가 소
비에 더욱 큰 영향을 주기에 각각의 기업은 브랜드 이미지 제고 힘을 쓰기
위해서 대대적인 광고전략을 펼치고 또한 새로운 신상품의 개발에 고심하고
있다.
현재 라면업계는 삼양과 농심의 1위 자리를 겨냥한 치열한 경쟁과 나머
지 3사의 자리다툼속에서 각사의 차별적인 전략들이 좌충우돌하고 있다.5개
기업의 공통된 현상은 역시 가격차별화와 대대적인 광고전략이라 할 수 있는
데 농심이 가장 많은 광고비를 지출하는 것으로 나타났다.
사실상 라면업계는 양적인 면에서 거의 한계에 도달했다고 볼 수 있다.
또한 가격에 있어 아직 저가격이라는 것이 통념이 되어 왔고 한계가 된다.그
리고 라면이 원료들이 무척이나 가격 변동이 심하기때문에 자칫 기업이 심각
한 타격을 입을 수도 있다.
따라서 각 기업의 내수확보전략으로 제품의 고급화,새 브랜드의 개발,새
로운 가격대 형성등이 제시될 수 있는데 해외 시장의 확보도 전략상 중요하
게 재고 되어야 한다.왜냐하면 한국의 라면이 해외에서 인기가 좋기 때문이
다.

*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 차별화전략과 저원가 전력의 동시사용은 옳은 생각인가? 2 페이지
    <차별화 전략과 저원가 전략의 동시사용은 좋은생각인가?> 1. 개념정의 가. 차별화 전략 - 높은 가격대를 형성하고 있으며, 동일제품을 다수에 판매하는 것이 아닌 소수의 사람에게 고품질 및 높은 프리미엄의 제품을 ..
  • 가격관리 28 페이지
    2.가격 결정 소비자 효용가치와 인식가치 1) 효용가치와 가격의 상한선 - 가격의 상한선 : 소비자가 인식하는 효용가치 - 동일 제품이라도 어떤 서비스를 추가 제공에 따라 효용가치 상이 - 제품에 대한 주관적 효용가..
  • 마케팅 믹스 42 페이지
    <제품의 확장 개념> 고객은 제품의 유형적인 하드웨어만 구입하는 것이 아니고, 무형적인 서비스도 아울러 구매하기에 한 제품의 개념은 고객이 느끼는 편익들(benefits)의 다발임 <편익의 종류> - 기능적..
  • 풀무원 마미밀 프로젝트,창조적 수요관리,핵심경쟁력 결정,표적 시장의 확대,제품의 서비스화,.. 15 페이지
    • 2010.01 → 풀무원건강생활(주) 베이비밀 런칭 : 만4~13개월 대상의 이유식 • 2011.09 → 만 13~36개월 대상의아기요리 영양밥 출시 • 2012.08 → 여성 소비자가 뽑은 2012 ..
  • 성공적인 인터넷 마케팅 전략에 관한 연구 24 페이지
    즉 인터넷 마케팅이란, “인터넷을 마케팅목적의 실현을 위하여 이용하는 것”이라고 정의할 수 있다. 곧 인터넷 마케팅은 전통적인 마케팅을 대체하는 것이 아니라,확장하기 위하여 인터넷이라는 가상공간을 이용하는 과정으로 기존의 마케..
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      최근 본 자료더보기