라면업계의 제품가격차별화전략

등록일 1998.10.01 한글 (hwp) | 4페이지 | 무료

본문내용

우리나라 라면업계는 삼양라면을 필두로 시작하여 오늘날 인스턴트 식품의 대명사로서 꾸준한 인기를 모으면서 대략 5개기업의 경쟁 양상을 보이고 있다.
치열한 라면업계의 상황은 소비자의 기호가 다양해지고 고급화됨에 따라
서 라면의 가격이 차별화되고 제품수명주기가 단축되며 용기의 편이성이 심
화되고 있다.따라서 라면 역시 미래에는 다품종 소량생산체제로의 전환이 불
가피하며 소비자들이 이제는 회사의 이름보다는 브랜드에 대한 인지도가 소
비에 더욱 큰 영향을 주기에 각각의 기업은 브랜드 이미지 제고 힘을 쓰기
위해서 대대적인 광고전략을 펼치고 또한 새로운 신상품의 개발에 고심하고
있다.
현재 라면업계는 삼양과 농심의 1위 자리를 겨냥한 치열한 경쟁과 나머
지 3사의 자리다툼속에서 각사의 차별적인 전략들이 좌충우돌하고 있다.5개
기업의 공통된 현상은 역시 가격차별화와 대대적인 광고전략이라 할 수 있는
데 농심이 가장 많은 광고비를 지출하는 것으로 나타났다.
사실상 라면업계는 양적인 면에서 거의 한계에 도달했다고 볼 수 있다.
또한 가격에 있어 아직 저가격이라는 것이 통념이 되어 왔고 한계가 된다.그
리고 라면이 원료들이 무척이나 가격 변동이 심하기때문에 자칫 기업이 심각
한 타격을 입을 수도 있다.
따라서 각 기업의 내수확보전략으로 제품의 고급화,새 브랜드의 개발,새
로운 가격대 형성등이 제시될 수 있는데 해외 시장의 확보도 전략상 중요하
게 재고 되어야 한다.왜냐하면 한국의 라면이 해외에서 인기가 좋기 때문이
다.

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