마케팅관리

등록일 1998.09.30 한글 (hwp) | 6페이지 | 무료

본문내용

1.마케팅의 意義

1.마케팅의 正義
⊙ 미국 마케팅협회의 正義: 1960년 미국 마케팅협회(A.M.A)에 의한 정의에 의하면 "마케팅이란 생산자로
부터 소비자 또는 사용자에게 상품과 서비스의 전달을 관리하는 기업활동의 수
행 "이라고 규정하였다.
⊙ 뷰엘의 正義: "마케팅이란 ⑴ 제품과 서비스의 구체적인 시장을 확인하고, ⑵ 이들의 시장에서 현재 및
장래의 필요를 확인할 뿐만 아니라, ⑶ 이러한 필요는 이윤충족을 위해 제품, 포장, 서비스
를 개발하여, ⑷ 이들 제품과 서비스 또는 그 사용권을 최종소비자와 사용자에게 販賣, 配
達, 資金回收의 과정을 거쳐 합리적인 양도를 완료하게 하는 기업활동"이라고 하였다.
⊙ 마케팅의 일반적 正義: 마케팅이란 企業環境變化에 동태적으로 적응하면서, 현재 또는 잠재적 최종소비
자나 산업사용자의욕구를 충족시킬 수 있는 재화와 서비스를 효과적으로 제공하기
위하여 제품·판매 경로·물적 유통 등의 경영활동을 수행하는 행동 또는 시스템을
말한다.

2.마케팅 管理의 意義와 管理.

1.마케팅 管理의 意義
마케팅 관리란, ⑴ 마케팅 부문의 목표설정과 달성 방법의 선정, ⑵ 목표달성을 위한 조직구조의 결정, ⑶
조직에 필요한 구성원의 모집과 배치, ⑷ 구성원에 대한 효율적 지휘, ⑸ 마지막으로 목표와 대비하여 통제를
행하는 일련의 과정이라 할 수 있다. 이러한 맥락에서 A.M.A.는 마케팅 관리에 대해서 "기업의 마케팅 활동의
계획 집행 통제하는 것" 이라고 하여 관리과정적 관점에 기초한 포괄적인 정의를 내리고 있다.

2.마케팅 管理의 課題.
마케팅 관리는 기업이 그의 목표를 달성하는데 기여할 수 있는 방법으로 수요의 수준, 시기 및 성격을 규제
하는 과업을 수행한다. 이러한 의미에서 마케팅 관리는 需要의 管理라고 할 수 있다.

(표 1-1) 기본적인 마케팅 과업
+---+----------------+---------------------------+----------------+
| | 수 요 상 황 | 마 케 팅 과 업 | 공 식 명 칭 |
+---+----------------+---------------------------+----------------+
| 1 | 부정적 수요. | 수요를 전환 시킨다. | 전환적 마케팅. |
+---+----------------+---------------------------+----------------+
| 2 | 무수요. | 수요를 창출한다. | 자극적 마케팅. |
+---+----------------+---------------------------+----------------+
| 3 | 잠재적 수요. | 수요를 개발한다. | 개발적 마케팅. |
+---+----------------+----<font color=aaaaff>..</font>
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 마케팅관리 45페이지
    (1) 마케팅관리의 의의 (2) 마케팅활동 지향점의 변화 »마케팅 ... 상품의 소유권 이전과 관련된 일련의 활동 »마케팅관리란? 조직의 목표를 ... 수립하고 달성하기 위하여 마케팅활동의 계획을 수립, 수행, 통제하는 관리
  • [마케팅 관리] 마케팅관리의 의의와 기능 7페이지
    [마케팅 관리] 마케팅관리의 의의와 기능 목차 * 마케팅관리 Ⅰ ... . 마케팅관리의 의의 Ⅱ. 마케팅관리의 기능 Ⅲ. 마케팅관리마케팅믹스 I ... . 마케팅관리의 의의 마케팅관리(marketing management)는
  • 마케팅관리마케팅전략 7페이지
    마케팅 관리활동 ● 마케팅관리란 무엇인가? 1. 마케팅관리란 무엇인가 ... : Plan, Do, See 2) 마케팅 관리 (1) 마케팅관리 : 마케팅활동을 ... (database marketing) 2. 마케팅관리 기능 1
  • 마케팅관리 17페이지
    마케팅 개념 ■ 마케팅 : 제품, 서비스, 아이디어를 창출하고 이들의 ... 마케팅 전략과 3C ■ 마케팅 전략 : 고객(Customer)에 대해 ... Company 마케팅믹스 마케팅믹스 Positioning 차별화 경쟁우위
  • [마케팅관리] 마케팅관리의 의의와 과정 5페이지
    [마케팅관리] 마케팅관리의 의의와 과정 목차 마케팅관리의 의의와 과정 ... Ⅰ. 마케팅관리의 의의 Ⅱ. 마케팅관리의 과정 1. 시장기회의 분석 2 ... . 시장세분화 3. 마케팅믹스의 관리 1) 제품관리 2) 가격관리 3
  • [마케팅] 관리, 마케팅, 그리고 마케팅관리 11페이지
    관리, 마케팅, 그리고 마케팅관리 마케팅관리론이란 마케팅관리에 관한 ... 체계적 이론을 일컫는다. 마케팅관리마케팅관리하는 것이며, 마케팅 ... 이루어져야 한다. 이 장에서는 관리마케팅의 의미를 살펴 보고, 마케팅
  • [마케팅] 관리, 마케팅, 그리고 마케팅관리 11페이지
    관리, 마케팅, 그리고 마케팅관리 마케팅관리론이란 마케팅관리에 관한 ... 체계적 이론을 일컫는다. 마케팅관리마케팅관리하는 것이며, 마케팅 ... 이루어져야 한다. 이 장에서는 관리마케팅의 의미를 살펴 보고, 마케팅
더보기

이 자료와 함께 구매한 자료

      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      추천도서
      마케팅관리