모바일 광고 활성화 방향 제언

저작시기 2006.05 |등록일 2007.06.18 워드파일MS 워드 (doc) | 8페이지 | 가격 1,200원
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소개글

박현길 / 홍익대학교 광고홍보학 박사과정

목차

모바일 광고의 이해
모바일 광고의 효과에 대한 접근
모바일은 Sales Promotion 도구
모바일 광고의 활성화 방향 제언

본문내용

모바일 광고는 이동통신 단말기 혹은 무선인터넷 단말기를 이용하여 고객에게 음악, 그래픽, 음성,문자 등의 방법으로 광고메시지를 발송하여 고객으로 부터 기대하는 반응을 얻고자 하는 광고를 말한다. 또한‘모바일 광고는 무선단말기를 통해 소비자에게 노출되는 모든 형태의 광고로서 배너광고와 같이 무선인터넷을 통해 전달되는 광고는 물론 SMS와 같이 무선인터넷과는 직접적인 연관이 없는 형태의 광고도 포함하는 포괄적인 개념’으로 정의하고 있다. 이렇게 범용성이 큰 모바일 매체는 SMS(short message service)와 무선인터넷이라는 기술적 기반과 쌍방향성 등의 차별화된 특성들을 내세워 개인화된 타깃광고를 가능하게 하여 주요 광고매체로 자리잡아 가고 있다.
모바일광고는 SMS광고(단문메시지광고), MMS광고(그림, 동영상, 음악 등 멀티미디어광고), WAP광고(무선인터넷 사이트에 컨텐츠 형식으로 게재되는 광고), 동영상광고(휴대폰 대기시간에 자동으로 재생되는 멀티미디어광고), 쿠폰광고(가격할인, 사은품 증정 등 쿠폰제공광
고), 그리고 그림친구광고(배경화면에 광고주 캐릭터, 이미지 등을 보여주는 광고) 등의 다양한 유형들이 있으며 이중 SMS광고가 전체 모바일광고의 90% 이상을 차지하고 있다.
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