주요국가에서의 현지 미디어 대응전략

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‘프랑스에서는 제품광고보다는 CEO위주의 홍보를….’
‘미국에서는 ‘미국 사회의 일원’임을 강조하라.’
한국무역협회 무역연구소(소장 현오석)는 13일 ‘해외진출 우리기업을 위한 현지 미디어 대응전략’이라는 보고서에서 주요국별로 현지홍보의 유의점 등을 조사·분석한 것을 토대로 기업들에 차별화된 현지 미디어 대응 방안 및 바람직한 홍보전략을 주문했다.
우선 문화를 중시하는 프랑스의 경우 제품선전보다는 최고경영자(CEO)에 의한 기업이념 홍보가 효과..
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